自考市场营销策试划题.docxVIP

全国2011年7月自考市场营销策划试题一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 1．企业市场营销策划的基本原则是（）A．统筹规划 B．超前创新 C．技艺融合 D．定量分析2．低市场占有率和高增长率的战略业务单位属于（）A．明星类 B．现金牛类 C．问题类 D．瘦狗类3．消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是（）A．品牌资产 B．品牌延伸 C．品牌联想 D．品牌认同4．消费者购买矿泉水的行为属于（）A．复杂的购买行为 B．减少失调感的购买行为C．多样性的购买行为 D．习惯性的购买行为5．参照群体属于影响消费者购买行为的（）A．文化因素 B．个人因素 C．社会因素 D．心理因素6．生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装策略是（）A．类似包装策略 B．配套包装策略 C．等级包装策略 D．附赠品包装策略7．某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的长度为（） A．6 B．7C．42 D．498．企业并购若干个上游企业，控制原材料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化，这种策略属于（） A．并购一体化 B．水平一体化 C．前向一体化 D．后向一体化9．部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是（） A．重新定位产品 B．换代新产品 C．改良产品 D