旅行社经营管理陈锡畴等第五章旅行社销售策略课件教学.pptVIP

* * 第四节 旅行社品牌策略 (5)品牌内涵 品牌内涵指营销者为特定品牌创造的、用以与目标市场进行沟通的特定含义。它与上述概念有着密切的关系。(6)品牌化 品牌化指赋予某种产品特定品牌的活动。二、旅行社品牌的特性(1)独特性 旅行社品牌必须具有能够反映其特色和个性的特点，以便能够使旅游者或客户迅速地将其与竞争对手区别开来。 第四节 旅行社品牌策略 (2)恰当性 品牌与旅行社及其产品特征应具有协调性，旅行社品牌要能够恰如其分地表达旅行社及其产品的特点，以帮助旅游者辨认和识别旅行社及其产品的独有形象。(3)可记性 旅行社的品牌要便于记忆和使用，不应使用冷僻词语，品牌标志应形象生动、简洁明了，易于被旅游者或客户记忆和接受。(4)稳定性 品牌是旅行社的无形资产，具有强有力的促销能力。因此，旅行社在创建品牌时，应考虑到日后的发展，对已取得一定声誉的品牌名称和标记，一般不要轻易改动，要保持品牌的相对稳定性。 第四节 旅行社品牌策略 三、旅行社的品牌策略1.旅行社品牌使用策略2.旅行社家族品牌策略3.旅行社品牌质量策略 在线教务辅导网： 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网 馋死 PPT研究院 POWERPOINT ACADEMY 第一节 旅行社产品价格的制定 2.需求导向定价法 (1)理解价值定价法 理解价值定价法是以旅游者对旅游产品的认