金丝猴食品的营策销略分析.docVIP

集美大学高等教育自学考试（本科） 毕业设计（论文） 题目： 金丝猴食品的营销策略分析 专 业：工商管理 学 号：2010935147 姓 名：陈鸿涛 指导教师：黄彩云 教师职称：讲师 年 月 金丝猴食品的营销策略分析 [摘要] 近年来，金丝猴食品集团在国内市场上的发展越来越壮大，公司效益不断提高，市场上也涌现越来越多的金丝猴食品系列产品，尽管取得辉煌的成绩，但是金丝猴食品集团在市场营销组合方面存在一定的不足和缺陷，在市场竞争日益激励的情况下，这是不容忽视的。本文结合对金丝猴当前营销环境的系统分析，运用STP和4P理论分别对金丝猴食品的营销战略和营销策略现状进行分析，进而阐述金丝猴食品营销方面存在的问题，在此基础上提出了现阶段金丝猴营销工作的优化建议。希望通过本文的探讨，能为今后金丝猴进一步发展提供建设性的帮助。 [关键词] 金丝猴食品 营销战略 营销策略 对策 Golden Monkey food marketing strategy analysis Abstract: In recent years, the Golden monkeys food group in the development of the domestic market growing, companies continue to improve, are sprouting a growing number of Golden monkeys food products on the market, in spite of a brilliant achievement, but monkeys food group in certain gaps and weaknesses in the marketing mix, in the case of increasing competition in the market incentives, which should not be ignored. Combining system to snub the current marketing environment analysis, using the theory of STP and 4P respectively to snub foods marketing strategy and marketing strategy to undertake a situation analysis, and Golden monkeys set out problems in food marketing, made at this stage on the basis of this snub-marketing optimization recommendations. Would like to discuss this article, can provide constructive help for snub to further develop in the future. Key Words: Golden Monkey Group Marketing strategy marketing strategy solutions 目 录 引言……………………………………………………………………………………………1 一、相关理论综述 ………………………… …………… ………………………… ……2 （一）STP 营销战略理论…………………… ………………………… ………………2 （二）4P营销策略理论…………………………… ……… …… …… … …………2 二、金丝猴的营销环境分析 ……………… ………… ……………………… …………4 （一）市场营销宏观环境分析 ……………………………………… …………………4 1.政治环境 ………………………………………………………………………………4 2.经济环境 ………………………………………………………………………………4 3.自然环境 ………………………………………………………………………………4 4.人口环境 ………………………………………………………………………………4 5.社会文化环境 ………………………