三、事物示证的形态.ppt

二、幽默诙谐的形态 诉诸幽默(appeals to humor)是用轻松活泼，诙谐风趣的风格，寓庄于谐的艺术构思，引起受众的兴趣，提高注意率，引发思考，有助于对信息的再生〔回忆)与理解，加强信息的影响深度与广度。它恰如其分地缩短了广告与受众之间的距离，使广告讯息在轻松诙谐的气氛中传达到受众心中。 如啤酒广告：一只乌龟在路上翻壳了，来了一辆汽车 ，男人下车拿啤酒跟乌龟挑衅，突然乌龟不见了，才发现 ，它做到了汽车的驾驶座上了，广告风趣幽默，俏皮可爱，给人愉悦的感觉。 1.幽默表达活波，引起兴趣 2.幽默表达含蓄，避免反感 3.灰色幽默的运用 三、夸张的创意形态 通过形式、内容、关系的夸张，来突出产品或服务的过人之处，渲染某个方面，扩大表现，给受众留下深刻、难忘的印象。 如Renault雷诺汽车广告：汽车行驶在路上，变成了一只白虎，对面的汽车再有一只黑狼变成大象，这时汽车变成了小老鼠，敏捷的跑了出去，夸张的体现了车子的性能和优点。 1.扩大型夸张 在形式、内容上向大、高、多、快、强、长、重、深、广等方面的夸张，可以更加突出产品特征。 2.缩小型夸张 在形式、内容上向小、低、少、慢、弱、短、轻、浅、窄等方面的夸张。 3.关系型夸张 故意把时间关系、因果关系等进行颠倒与破坏。 第四节 移花接木—嫁接形态 一、晕轮嫁接的