200-200学年第学期考试试卷-服装品牌设计与企划精品课程网.docVIP

湖南工艺美术职业学院 《服装品牌设计与企划》考试试卷 专业：___________年级_______考试时量____(理论_____时、操作_____时) 题号 一 二 三 四 五 六 总 分 分数 一、名词解释题（每题2分，共10分） 1、品牌服装——是具有一定市场认知度的、形象较为完整的，并有一定商业信誉的服装产品系统。 2、设计师品牌——以创牌设计师的名字作为品牌名称，强调设计师的个人声望，使品牌的个性风格更为张扬以吸引特定的消费群体。如夏奈尔、克里斯蒂昂·迪奥、范思哲等。 3、国际品牌——具有广泛的国际声誉和深远的影响力，在许多国家设有销售点。如国际奢侈品集团“LVTH”旗下的Christian Dior、Chanel等。 4、形象商品——指重点体现本品牌新一季流行主题的风格，突显时尚潮流，完整演绎品牌理念和独特个性精神的商品类别。 5、成衣——成衣是指服装企业根据目标市场的人群定位，以一定的系列标准、利用工业化手段批量化生产出来的现成衣服。 （试卷共 页，第 页） 二、简答题（每题5分，共20分） 1、简述服装商品企划的原则。 答：①适当产品的原则，指体现在企划中的服装品类应与本企业生产经营 的方向相一致。 ②适当场合的原则，企划中的目标消费群要有明确的定位，使产品与消 费群所要求的着装环境、场合、相协调。 ③适当数量的原则，根据商品的流通时间、速度、以及组合构成等相关因 素在服装商品企划中确定适当的品类数量。 ④适当价格的原则，服装商品企划中应充分考虑目标消费群的购买力、购 买动机，确定适当的价位使商品利润获得最大化。 ⑤适当时机的原则，针对季节、气候及流行时尚等各种常规和非常规因素 能做到快速反应的原则。 2、成衣设计的方法主要有哪几种？ 答：①元素（部件）组合法 ②借鉴变化法 ③色彩、材料置换法 ④整体分割法 ⑤采集重构法 ⑥加减法 ⑦相关联系法 ⑧逆向思维法 ⑨限定法 （试卷共 页，第 页） 3、市场细分的类别有有哪些？ 答：服装市场的常用细分类别有以下几种： ①按地理区域：华东、华北、东北、广东、上海、南京等 ②按人口统计方式：根据年龄、性别、职业、收入、受教育程度等 ③按社会阶层：生活方式、社会地位、个性特征等 ④按消费行为：根据消费群对产品的认知程度、购买频率、购买习惯等将 他们划分为不同的群体 4、成衣商品的推出主要涉及哪三个方面？ 答：①销售时间：几乎所有品牌成衣的商品企划通常将所要推出的成衣分为春夏季和秋冬季二大类，再在这二个时段中细分出各个品种的推出时间。 ②销售地点：所谓适合的销售地点标准有以下几点：首先，所选销售地点 的场租等费用在商品总成本内是否可以接受。其次，所选择的销售地点是否是品牌所定位的目标消费群出现频率最高的地方。再次，该地点能否将你的商品完美地展现在你所定位的消费者面前。 ③销售方式：品牌的销售方式因地域有所差异，这主要是不同地域人们的 消费习惯所致。一般地，华南地区的人们倾向于专卖店，而华东华北等地区的消费者习惯到大商场。 三、操作题：（70分） 以18 ～ 25 岁的男性为目标市场，设计一款夏季 运动装。产品的风格以运动、实用、机能、明快、健康美的服饰印象为前提。 要求：用效果图表达，画出正、背面款式平面图，附设计说明。 评分标准： ⑴ 设计新颖，符合特定品牌风格。（30分） ⑵ 效果图动态优美，服装表达到位，风格独特，色彩搭配协调。（20分） ⑶ 款式图绘制比例协调、线条流畅、细节表达准确。（15分） ⑷ 成品规格尺寸合理，排版形式有新意。（5分） 系 班级 姓名 学号 ················密 ·······················封 ······················ 线············ 得分 评卷人 得分 评卷人