K牌痛可贴整合传播策略[53p].pptVIP

市场行销目的 把K牌痛可贴重新定位推出市场， 在原有的销售目标上，增加份额，开发成为抗衰老市场上的热卖产品 广告所担当的任务是什么？ 线上广告 ( 硬广告 ) 重新建立K牌痛可贴的品牌形象，修改营销方向 吸引目标消费群的注意，K牌痛可贴是个不可多得的痛处保健品 广告所担当的任务是什么？ 线下广告 ( 软广告 ) 重申痛处乃生命之根，百病之源，痛处衰老，人衰老，只要我们懂得怎样去补养我们的痛处，让它保持在正常的活力状态，我们就可以延缓衰老的来临，享受更健康幸福的家庭生活 教育消费者肉苁蓉的独特痛处保健功能，特别是肉苁蓉苷类因子的功能 K牌痛可贴目标消费群界定 核心目标消费群 感觉到 ( 痛处 ) 衰老的人群 40 – 55 岁( 痛处活力衰弱 ) 衰老的定义 : 年老精力衰弱 生命体在正常环境条件下发生机能减退，遂渐趋向死亡的现象。如动物老年期感观失灵，运动迟缓，血管硬化，通常也指由疾病或其他不利因素引起的类似现象 K牌痛可贴目标消费群界定 ( 续 ) 次要目标消费群 对补痛处有需求的中青年人，作抗衰老早期预防行动 购买但不服用的年轻人 ( 送礼 ) K牌痛可贴对消费者的承诺 事实 不管你是谁，衰老是不可逆转的人生必经过程，是生命的规律，任何人都不能阻止他的来临 从古至今，中外医药学家，帝王将相，平民百姓，不惜重金，耗时费力，努力探寻人体长寿之道，有无科学的