XXX股份有限公司内部培训会--实效营销整合训练[116p].pptVIP

4、大策划，少求证，失之偏颇 大策划、小求证的主要表现： （1）只注意被邀请的前台人物的接待，而忽视了后台人物的接待。 （2）只注意了对参与活动的主体人员的安排，而忽视了对辅助人员的安排。 （3）只关注了前台的议程，而忽视了前台与后台连接的环节。 （4）只注意了物质上对人的吸引力，而忽视了心理层面上的关照。 （5）对策划的发展状态估计比较乐观，缺乏最坏情况的思想准备。 （6）费用预算粗糙简单，结果与预算相差甚远。 （7）只注意了过程中的策划，而忽视了活动结束善后工作的策划。 * 第八回 台前幕后 问题： 什么是公共关系（公众关系）？ 公共关系对营销区域主管的经营管理工作有什么重要意义？ * 第八回 台前幕后 问题： 王蜻蜓应围绕哪些公众关系来设计公关方案？ * 第八回 台前幕后 　问题： 策划的步骤如何进行？ 公关促销策划与公关策划的区别在哪里？ 王蜻蜓在进行公关策划活动时应坚持哪些原则？ * 基本步骤 公关调查 公关创意并形成方案 公关执行中的再策划 公关效果评估 * 促销的策划思路 新闻性公关事件行销策划：借助媒介炒作，引起公众舆论的广泛关注，必须有好的新闻由头； 公关广告型的事件行销策划：新闻性较差，但仍具有强烈的公益性； 纯广告型：地毯式的广告轰炸。 基本原则 真诚求实的原则 社会效益与企业利益统一的原则 公关具体目标与企业整体营销目标或企业