IPSOS广告调研奖参赛[24p].PPTVIP

“益普索杯广告调研奖”参赛资料 摩托车县级市场调研及 一个新品牌“欧豹摩托”的诞生 摩托车县级市场调研及 一个新品牌“欧豹摩托”的诞生 中国（南京）卓越形象创意公司 2000年8月 “益普索杯广告调研奖”参赛资料（参赛报名表2、参赛报名表3） 背景资料概述 （以下为参赛报名表3） 调研目的 作业内容简述 市场调查分析 调研结论 一个新品牌的诞生 欧豹摩托品牌创意和广告 市场效果 （参赛报名表2） 背景资料概述： 行业背景： 中国以年产1100万辆跃居世界摩托车第一产销大国，同时摩托车日趋同质化，而厂家的营销水平还停留在较低层次，由于政策因素，摩托车主要销售市场在中、小城市和农村市场 任务背景： 红豆集团是我国乡镇企业发祥地--无锡锡山市乡镇企业的排头兵，进入摩托车行业已有5年，为适应新一代年轻人的需要，拟推出一个新的摩托车品牌，经过选择比较，卓越形象签约成为其2000-2001年度的品牌管理公司。 调研背景： 国内对摩托车主销市场--中小城市及农村市场的消费者资料基本空缺，为摸清品牌消费者的情况，我们调研小组选择山东诸城作为代表市场，深入该县城进行摩托车消费者调查…… 作业地点： 诸城概况 诸城地处山东半岛东南部，东近海滨名城青岛，南临新兴港口石臼港。全市总人口104万，总面积2183平方公里