李宁体育用品的xSWOT函分析.docVIP

李宁体育用品公司的SWOT分析 面对日益激烈的体育用市场竞争，李宁体育用品在创立之初即与中国奥委会携手合作。同时通过体育用品事业推动中国体育的发展，但是国际体育产品市场近年来也发生重大变化：体育用品的休闲化和休闲用品的运动化的趋势非常明显。李宁品牌在今后的发展中如何对“Nike”和“Adidas”等国际品牌发起进攻，需要对李宁公司进行SWOT分析，也许会让大家对李宁品牌的有更客观且清醒的认识。 李宁体育用品的优势（strength）和劣势（weakness）的分析 一、优势（strength）。自1990年起，李宁有限公司经历了20的不断改革和发展，已经拥有了中国最大的体育用品分销网络，同时李宁公司的国际网络也在不断的拓展。在中国乃至国际体育用品市场上李宁体育用品仍具有较强的竞争和发展优势。主要表现在组织运作模式、企业文化、人才储备等方面。 1．高效的组织运作模式。李宁体育用品有限公司在20年的时间和探索中，形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系使公司组织运作畅通无阻，战略执行果断快速。目前李宁公司正在全国范围内建立以ERP为起点的信息系统，全面整和产品设计、供应链、渠道、零售等资源，发展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象。 2．独特的企业文化和品牌形象。以奥运冠军李宁的名字命名的品牌具有一定的说服力和大众信用度，从而也形成了国内体育用品行业独一无二的企业文化和影响力，