会展市场调研[104p].pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 会展营销调查问卷的设计与技巧 1 问卷标题 2 封面信 调查问卷的基本结构 3 主体调查内容 4 被调查者基本情况 * 会展营销调查问卷的设计与技巧 1 封闭式问题 2 开放式问题 调查问题的设计 3 量表应答式问题 * 会展营销调查问卷的设计与技巧 总体来说，一份有效的调查问卷应具备三个显著特征：集中、简洁、明了。集中指所有调查问题都必须围绕调查目标而展开，无关或关系不密切的问题不出现在问卷中；简洁指问题及答案的描述应简明扼要，问卷不能繁复冗长；明了指问卷中的措辞清楚明白，使被调查者易于理解，便于回答。 调查问卷的设计要领 * 会展营销调查问卷的设计与技巧 案例 1 准确性原则 2 简单性原则 调查问卷的设计原则 3 逻辑性原则 4 中立性原则 * 整理分析方法： 第一；毛泽东：去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里。 第二；定性分析与定量分析相结合；科学性、艺术性与职业判断力相结合。 第三；E-σ分析。 （二）会展市场信息的收集与分析 * * 第四；回归与相关分析（两个或多个变量共变趋势） * * 第五；移动加权平均法与指数平滑法。 第六；因果分析。 * 七、会展市场调研报告的撰写 * 会展市场调研报告的格式 第一部分：前言 封面——调查目的—