正靓炖品王市场营销策划方案课案.doc

正靓炖品王市场营销策划方案 Wangshen QQ 2008年10月21日 2008-11-1（补充企业卡通形象） 目 录 第一章 概 述……………………………………………………………… 3 第二章 市场现状分析……………………………………………………… 4 （一）市场状况 （二）产品特色分析 （三）竞争产品分析 （四）宏观环境状况 第三章 品牌发展目标……………………………………………………… 9 竞争对手SWOT对比分析（以沈记靓汤为例） 未来发展简单规划 第四章 4 P组合战略……………………………………………………… 12 传统靓汤产品，做出特色概念 物有所值，全民共享 （三）深挖连锁渠道模式，疏通购产销售链条 （四）多层次多种类促销活动，拉近与顾客间关系 第五章 连锁推广方案……………………………………………………… 18 （一） 连锁经营的相关介绍 （二）连锁推广企业形象 （三）店内人员培训 （四）推广活动策划 第六章 行动计划及风险控制……………………………………………… 23 （一）宏观行动计划 （二）财务风险控制