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华夏公司经营战略
天津大学
硕士学位论文
华夏公司经营战略研究
姓名:王晓耕
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:郑丕谔
2001.5.1
摘要
,
本文从实际出发,系统地研究该公司的经营发展战略。首先从政治法律因
素、社会文化因素、经济因素、技术因素等几个方面对公司所面临的外部环境
进行系统、全面的分析,发现了公司收益的机会,弄清了该公司应当回避的威
胁,进而从企业的物力资源状况、财务状况、市场营销状况、人力资源状况、
技术资源状况等方面对公司内部条件进行深入、细致的分析,明确了公司存在
的优势和弱点。然后,利用层次分析、??卣蟆??矩阵、??矩阵,对关
键的内外部因素中的机会、威胁、优势、弱点进行分析评价,提出了该公司可
采用的十个战略备选方案。最后利用??方法确定了该公司的两个主要经营战
略方案。
关键词:房地产
经营战略
需求预测
因素评价矩阵
定量战略计划矩阵
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第。章绍沧
第一章绪论
第一节华夏公司概况
天津市华夏经济房建设发展公司于??年经天津市城乡建设委员会批准
建企???组建,配合房改,以建设具有社会保障性质的解困、
安居住宅为主,是本市唯一一家不以赢利为目的的全民所有制房地产一级资质
华夏公司坚持“敬业、务实、创新、发展”的企业宗旨,组建七年来,累
积投入资金?亿元,建成了?片计一百余万万平方米的解困、安居及廉租屋
住宅小区,为??万户普通百姓解决了住房困难,推动了我市住房商品化进
程。??年华夏公司开发建设的华苑安华里、居华里?万平方米的安居小
区,同时获得建设部全国住宅试点小区总合金牌奖和规划、设计、科技、质量
和开发管理五个单项~等奖,开创了全国住宅试点建设的先河。??年底,国
家建设部授予两个小区“中国建筑工程鲁班奖”,这不仅为我市争得了荣誉,
同时也取得了较好的经济效益和社会效益。??年以来,华夏公司晋升为一级
房地产开发二十强企业。
??年以来,华夏公司晋升为一级房地产开发资质,先后获得天津市房地
产开发二十强企业、天津市危改工作信得过企业、局系统创文明行业先进集
体、天津市优秀企业、中国天津房地产交易会最佳成果奖、天津建行金融信用
??年,华夏公司以改革为动力,实施“二次创业”战略,确立了“强化
创新意识,振奋创业精神,开发经营上以市场为导向,强化品牌意识;建立和
完善现代企业制度,加快转制步伐;全面提高企业素质”的企业发展思路。坚
持以改革促进企业的发展,依靠集体的智慧,进行了富裕广场?万平方米全国
智能化试点小区中高档商品住宅小区建设的尝试。同时调整企业内部产业结
构,转换经营机制,健全各项规章制度和内部管理体系,使公司开发、工程、
经营、财务、管理等方面不断向规范化方向发展,企业素质不断提高。公司的
质量方针是:精心设计营造百姓乐园,规范管理,创建华夏品牌。公司的质量
公司质量方针综合概括了华夏公司以经济适用房建设为主营方向,致力于改善
普通百姓居住条件的企业理念和市场经济条件下的“质量兴业”、“参与竞
争”,体现了企业工作的宗旨和在产品质量上努力的方向,它是组织资源严格
贯彻的准则,也是一定阶段力争实现的目标。
——“精心设计营造百姓乐园”是在国家建设标准的基础上,依靠科技进
步,通过精心规划、精心设计、精心施工和科学管理,建设规划合理、建设新
颖、功能齐全、设旌配套、质量优良、环境优美、满足普通百姓住房改善需
求,具有天津特色并适度超前的城市住宅小区,实现经济、社会、环境三个效
益的统一。
第~章绪论
——“规范管理,创建华夏品牌”是指适应市场竞争需要,以质量为生命
线,建精品、打品牌,树立“全市第一,全国争领先”目标意识。坚持施工规
范和优良标准组织指导施工,生
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