文化中国背景下的动漫广告营销策略研究.PDFVIP

China Media Report Overseas, 9(3), 2013, Wu, Study of Animation Advertising Marketing Strategy “文化中国”背景下的动漫广告营销策略研究1 吴来安 （安徽师范大学传媒学院） 内容摘要：本文基于“文化中国”的背景，分析了动漫广告在文化传承和对外传播过程中的表现和逐渐 发挥的重要作用，并通过对我国动漫广告在文化发展应用中不足的研究，归纳了我国动漫广告的民族文 化、技术创新和产业链整合营销策略，以期对我国动漫广告的未来发展起到一定的帮助。[China Media Report Overseas. 2013; 9(3): 82-88] 关键词：文化中国；动漫广告；营销策略 当今世界正处于大发展大变革大调整时期，经济和科技的迅猛发展、全球化进程日益加剧等，都让 国与国之间的各项竞争和交锋变得日益激烈。随着经济一体化、政治多极化的变换和不断发展，国际政 2 治话语权、经济领导权的竞争