重庆专业IT数码卖场市场调查报告[39p].pptVIP

前 言 一、调查概况 （一）调查目的 （1）了解重庆IT数码卖场的行业状况； （2）了解消费者数码产品的消费行为及消费习惯； （3）为百脑汇顺利进驻重庆市场提供合理建议； （4）验证前期假设。 （二）调查内容 1.行业市场环境调查 （1）重庆IT数码市场宏观经济环境； 　 （2）重庆石桥铺三大数码卖场基本情况； （3）重庆主要IT数码卖场周围环境。 2.主要数码卖场认知度调查 3.消费者调查 （1）消费者对数码产品的购买形态与消费心理； （2）消费者对数码卖场的环境评价与期望； （3）消费者购买行为与习惯。　　 （三）文献探讨 IT数码卖场的营销模式 其他IT数码零售方式 现状与趋势 所面临的主要问题 （四）调查对象及抽样 行业环境调查：重庆三大专业IT数码卖场； 认 知 度 调 查：IT商圈和非IT商圈； 消 费 者 调 查：重庆五大商圈的社会人士与大学 城学生群体。 本次调查设计了两套问卷，总共发放1350份，回收有效问卷1300份，有效回收率96.3%。 （五）调查方法 （1）三大数码卖场调查： 重点调查、文案调查、实地观察、深度访问 （2）认知度调查：分层抽样、问卷调查 （3）消费者调查：分层抽样、