大白兔品牌管理研究.pptVIP

大白兔品牌分析 NEW START 出品 NEW START 团队介绍 口号： 新的起点，你我同行 Logo： 1 3 2 品牌介绍 品牌未来发展 目录 所属企业： 大白兔品牌介绍 壹 ONE 冠生园创建于1915年，已有101年的历史。 冠生园是中国民族工业的名牌老字号企业。 主要生产和经营糖果、蜂制品、酒类、面制品、味精、冷冻食品、保健食品、生物医药、休闲食品等近20个系列上千个品种。 创始人：冼冠生 儿时的回忆， 如今的甜蜜 “七颗大白兔一杯牛奶” 中国第一代糖果“大白兔”诞生 1959年 1972年 作为国礼送 尼克松 1976年 国家质量奖 中国驰名商标 1993年 2002年 多口味奶糖 2007年 副品牌优浓硬糖 2012年 巨白兔 高端品牌合作 2016年 大白兔品牌发展历程 大白兔现有品牌资产 品牌资产五星概念模型 品牌三部曲： 产品延伸 创新核心资产 品牌延伸 第一阶段：2002年-2007年，产品线延伸战略（多口味） 第二阶段：2007年-2012年，品牌延伸战略（副品牌+多品类） 第三阶段： 2012年之后，创新性品牌核心资产战略（包装+营销） 兼顾和平衡“经典、传统”与“创新、变化”两大品牌