如何运用文化境环、经济环境方法分析.docVIP

如何运用文化环境、经?济环境方法分析 来提?高企业的国际市场营销?能力 研究意义 ?参与国际市场竞争是企?业不可回避的问题。但?是要进入到一个陌生的?国度，对一个国家的企?业来说是一个全新的考?验。企业必须全面了解?当地的政治、经济、法?律及文化环境，制定出?适合当地环境的国际市?场营销策略。而这其中?较为重要的环境则是经?济环境和文化环境这两?者。 何谓文化?文化?是一个民族的独特行为?方式；文化是我们环境?的人造部分；文化是社?会成员学到的行为模式?的综合体。它本质上是?人类文明的进化。它表?现为人类在社会生产方?式及其成果方面的进化?；人类在制度、规范方?面的进化；以及人类在?观念、意识方面的进化?。综合起来,表现为社?会群体(如一个民族)?传统 ,这种长期积淀?下来的传统 ,影响着?人们的思维和行为。国?际市场营销首先遇到的?就是异国传统与异国文?化。文化环境因素是影?响国际市场营销最重要?的因素，人们的行为受?文化的影响。人们的品?质、性格、风格、礼仪?、消费的产品和方式 ?,都具有某种地域特性?，有着很大的文化差异?。更有专家分析认为，?国际市场营销的受挫或?失败，十之八九十由于?文化因素造成的。大量?的案例也表明，文化环?境正逐渐成为影响国际?市场营销环境的核心因?素：首先，文化渗透于?营销活动的各个方面。?诸如产品、价格分销等?都要根据不同国家和地?区的不同