康师傅冰红茶告广策划方案.docVIP

1 引言 本次广告?策划主要通过了解康师?傅冰红茶的市场现状，?分析竞争对手，确定现?阶段康师傅冰红茶应采?取的广告策略，使得康?师傅冰红茶在激烈的市?场竞争环境中保持领先?地位，获得更多年轻消?费者的青睐。 2 ?市场分析 2.1 ?环境分析 中国饮料市?场潜力巨大，随着人民?生活水平的提高，从1?998年以来，软饮料?行业稳定快速发展。产?品销售收入年均增长1?3%，从1998年的?361亿元增长到20?11年的1260亿元?。软饮料行业利润总额?大幅提高，2000年?之后的增长尤其显著，?主要是源于果汁饮料与?茶饮料产品的迅速跟进?，为行业带来大的盈利?方向。 随着我国居民?生活水平的提高，消费?观念的变化，饮料已从?昔日的生活奢侈品转为?日常的生活必需品。据?中国饮料工业协会统计?资料，2011年中国?饮料工业的饮料总产量?2491万吨，比上年?增长25.7%，饮料?业连续保持了21年快?速增长的势头。同时，?国内饮料市场对品种的?需求也在发生变化，2?008年瓶装饮料产量?达554万吨，居第一?位，碳酸饮料达420?万吨，居第二位，茶饮?料185万吨，居第三?位，茶饮料是所有饮料?类别中增长最快的。目?前，茶饮料占我国饮料?消费市场份额的13%?，几乎以每年300%?的速度增长，超过了果?汁饮料而名列饮料市场?的次席，大有赶超碳酸?饮料之势。业内专家预?言，茶饮料将