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广西工学院大学生步步?高手机消费调研报告???2010-11-?06 00:21:4?8|??分类： /blog/默认?分类 |??标签：/blog/步?步高?/blog/手机?/blog/大学?生?/blog/调查?/blog/消费??? |字号大中小?订?阅 ?广西工学院?大学生步步高手机消费?调研报告报告人：??农淑婷??何贤聪???朱茂源???杨文泉报告日期：??2010年11月2?日????????目??录?一、步步高手机使用情?况调查背景?…………?…………………-3-?二、调查目的?……?…………………………?……………-3-三?、调查方式与计划安排??………………………?……….-4-四、?调查内容与结果分析…?…………………………?……-4-???（一）、月平均消费?…………………………?…………-5-??（二）、消费者所能接?受的购买价格…………?………。-5-???（三）、大?学生喜欢的手机品牌。?。。。。。。。。。。?。。。。。。。-5-??（四）、?大学生购买手机时更注?重的因素?（五?）、手机的购买渠道…?…………………………?…...-6-???（六）?购买手机时?注重的因素……………?……………-7-五?、结论、建议与前景…?…………………………?………..-10-?六、本次市场调查活动?的总结…………………?………….-11-??????正?文一、步?步高音乐手机使用情况?调查背景???1、1995年9月1?8日，广东步步高电子?工业有限公司在东莞市?长安成立。在这片工业?基础设施完备、产业配?套体系完善的沃土上，?在当地政府的大力支持?和扶助下，经过十余年?的持续发展，步步高与?/view/1936.htm联想电脑、/view/2601151.htm贝雅诗顿化?妆品、/view/2296.htm阿里巴巴网络、?/view/4949.htm海尔电器等都是行业的?顶级品牌，也是中国最?具价值品牌之一。步步?高公司从同行业中脱颖?而出，现已成为当代中?国家用电子企业的发展?典范。?2、?步步高系列产品均以优?良的品质和完善的服务?享誉国内市场，并逐步?向东南亚、韩国以及欧?美等国际市场拓展。步?步高系列产品销售业绩?长期保持稳步增长，市?场调查结果显示，自1?998年起，步步高各?类产品的市场占有率均?在国内同行业中名列前?茅。?3、在我?们所使用的手机当中，?知名品牌如诺基亚、三?星、摩托罗拉等手机一?直在中国占据着巨大的?市场份额。虽然国产手?机起步较晚，但是我们?正在看见一些国产品牌?手机正在讯速地发展成?为民族品牌，大有挑战?传统国外品牌的势头。?步步国产手机就是国产?手机中的典范。???4、现在的大学生?基本上都有手机,而且?更换手机的频率也越来?越快,因为大学生是对?新事物和新潮流反应最?快的一个群体,因此,?了解他们对手机的各种?不同偏好以及他们的消?费倾向和各种需求是很?有必要的,所以这次调?查主要是针对广西工学?院学生群体,以了解大?学生对手机的偏好选择?,了解手机的市场需求?及其发展方向。本次调?研主要在我校,通过问?卷调查方式针对手机普?及情况、用户消费特征?、潜在消费趋势等方面?进行了较为全面的调查?,取得了较为全面的市?场信息资料,对我校的?学生手机市场有了大致?的了解。?二、调?查目的??通?过对我校大学生手机使?用情况调查,局部了解?大学生手机消费的市场?容量及其结构、质量、?价格、品牌等内容以及?相关市场情况。???1、了解大学生一?般去什么地方购买手机?,选择何种价位的手机?,选择什么样的手机及?开通什么功能等基本情?况.??2、了解?大学生的手机消费情况?与习惯.?3、?了解手机在大学生使用?中的结构及其潜在的市?场需求.??4?、理论与实际相结合,?在市场调查过程中学会?发现问题,分析问题,?解决问题,提高各方面?的能力.通过深入市场?营销实践,初步学会运?用市场学的理论进行市?场调查和分析,得出结?论并提出建议.?三?、调查方式与计划安排???本调查采用调?查问卷对在校大学生进?行调查??具体安?排为:A:?确定调?查主题及设计好较为可?行的问卷?B:??进行实践调查,每天调?查完后进行小组讨论????C:?实习资?料整理,起草市场调查?报告?D:?对报?告进行修改,并打印提?交?四、调查内容与?结果分析针对学校的?手机普及情况，我们通?过问卷调研的方式进行?了初步统计。我校大学?生的手机占有量男女比?例为：98.3%。手?机在我校的普及程度已?经相当高，已成了大学?生不或缺少的通讯工具?、信息媒介。其中有使?用过步步高手机的占2?5.0%，这个比例是?个很不错的成绩，说明?步步高国产手机还是赢?得相当部分大学生的喜?欢和信赖的。（一）?、月平均消费????