中国互联网广告精准投放的行业分析报告.PDFVIP

中国互联网广告精准投放的行业分析报告 作者：傅世亮 随着网民人数的增加，网络终端的增多以及网络带宽的增大，以此为基础 的互联网广告行业在过去几年得到了迅速的发展。 互联网作为高效的信息传播途径，对人们的工作和生活产生了深刻的影 响，成为不可或缺的一部分。根据中国互联网络信息中心发布的数据，在过去 的几年间，中国网民人数和占比处于逐步上升的阶段，截止2015年6月，我国 网民规模达6.68亿人，互联网普及率为48.8%，其中，移动用户的数量达到了 5.94亿人，占总网民人数的88.9%。 随着网民人数的增加，互联网成为广告媒体传播的重要途径，互联网广告 以其成本低廉、传播快速、投放精准和形式多样等优点收到了广告主的重视， 成为其营销计划中的关键环节。中国第一支互联网广告于1997年发布，一大批 以门户网站为代表的中国网络广告公司开始登上时代的舞台；经过十几年的发 展，互联网广告逐渐成为主流，行业经历了粗放型到精细化的转变，逐渐走向 成熟。目前，中国互联网广告的份额已经超越了纸媒广告，成为与电视广告同 样重要的广告市场组成部分，且增长率远远高于传统媒体。根据艾瑞市场咨询 的预测，由PC端互联网和移动互联网构成的中国互联网广告的市场规模将在 2018年将达到