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女性产品网络营销策略研究 经济与管理学院市场营销专业 李振欢 指导教师：贺庆文 引言 本章参考中国互联网络信息中心(CNNIC)《第27次中国互联网络发展状况统计报告》以及其他权威部门的统计数据，首先简单说明我国目前电子商务、网络购物市场的发展现状，然后揭示出网络女性消费市场未来发展的巨大潜力，最后点明本文写作的目的。 网络购物市场的现状分析 网络购物市场发展概况 目前我国网络购物市场发展总体状况十分良好，不论是用户规模还是交易规模都在快速而稳定的增长，随着其他辅助条件的不断完善、成熟，我国网络购物发展前景十分喜人，但是，我国网购市场却存在着C2C业务遥遥领先B2B业务的特点，同时，网络购物渗透率和使用频率都与发达国家有较大的差距，说明未来可以提升的空间很大。 网络女性消费市场现状 统计数据表明，尽管我国女性网民占比比男性网民低11.6个百分点，但是，女性热衷购物的天性与网络购物的时尚性、便捷性和娱乐性自然融合并延伸，而且更好地满足了女性追求方便快捷地享受购物乐趣的需求，所以，女性在网络市场上表现出的消费频率和消费金额整体都低于男性的特征只是暂时的，女性产品悄然热销网络及数据显示，女性的网购积极性正逐渐超过男性而成为网购的活跃群体，作者对淘宝网“女装/女士精品”为期一个月的实时统计数据也证明了这个观点。 网络环境下的女性消费者分析 我国女性网民基本特征 由于进行