AUX成都商业广场开业方案7-301课件.pptxVIP

开业活动思考如何通过开业 活动迎合各类 受众心理需求如何通过开业 活动体现项目 的特色与记忆点如何通过开业 活动引爆媒体 产生新闻价值1、政府领导2、各大商家3、集团领导4、各大主流媒体5、普通群众如何区别奥克斯财富广场与一般商业广场的区别，突出其自身的特色与优势，让受众对项目本身能够清晰的认知，记忆，深化是本次开业活动的一个重要诉求点。如何从开业活动形式及内容上满足各类受众群的心理需求，便是本次奥克斯商业广场开业活动的第二个诉求！项目背景分析成都奥克斯广场 将于2012年全新亮相，届时将成为城南商业综合体新标杆，彻底改变成 都市商业格局。区别点解读商业综合体定义：CBD中心的城市综合体就是将城市中的商业、办公、居住、旅店、展览、餐饮、会议、文娱和交通等城市生活空间的三项以上进行组合，并在各部分间建立一种相互依存、相互助益的能动关系，从而形成一个多功能、高效率的综合体。它基本具备了现代城市的全部功能，所以也被称为“城中之城”。项目优势分析业态优势 旗舰综合体标准， 5大国际业态地理优势坐拥城南商业旗舰口岸理念优势HILLS立体都市生活理念，驿动世界，影响成都交通优势 全球地铁物业风靡， 一号线就在负一楼针对项目特色发散点发散点“财富航母”“城中之城”B.树立财富新标杆的形象A.城南商业综合体形象 ?效果图?效果图奥克斯商业广场主体包装展现主力商家形象展现城南天府地区的区域优势开业活动策略针对受众体心理需求不同受众需求1、政府领导 优秀政绩2、各大商家 正确的选择 及 优秀的业绩3、集团领导 树立集团高端形象、树立品牌说服力及公信力4、各大主流媒体 报道更有吸引力的新闻，新闻价值5、普通群众 更多的实惠、看到不同的商业形态、多一种选择富有创意的活动形式满足媒体的诉求大气稳重的开业仪式以符合政府、商家、及集团的诉求多样化其他活动手段来满足普通群众、合作商户的诉求开业活动策略开业活动目的通过开业活动，吸引业界和消费者的广泛关注，提升广场知名度。最大可能吸引人流，营造热烈火爆气氛，促成消费，稳定商家信心。展示广场丰富业态和舒适的购物环境，树立其旗舰综合体，HILLS立体都市生活综合形象。进行企业社会公关，树立AUX商业广场与当地政府职能 部门、各大商家共进共赢的社会形象。充分利用各大资源，尤其是权威资源，扩大宣传效果， 树立品牌说服力。开业活动主题“非常”“非常”悦生活奥克斯主题一本次主题主要通过两大关键词来全面诠释奥克斯商业广场的特色，通过对两个层面的分别展现，将奥克斯广场隆重推出“非常”“悦生活”【针对项目区别点】【针对项目所带来的生活方式】第一个层面，即项目定位的层面，通过一定的包装形式，将项目的定位，项目的区分点，项目的价值传达。非常即非一般，而非一般主要体现的是项目的区别点即奥克斯广场并不只是一个普通的商业广场，而是一座城市商业综合体，一个“城中之城”！故在开业活动的安排上，我们会将这个点进行放大、深化，做足，使之成为一个重要的记忆点，传播点，新闻点，从而确立奥克斯广场更高的商业定位。第二个层面，即项目的内涵，项目所能带来的一种生活方式，生活展望。“悦”生活，主要展现是项目所能带来的一种生活方式，生活体验及对未来生活展望。我们将通过开业活动不同时段，及多种活动手段的组合搭配，营造一种“愉悦”的体验感，通过这种方法，提升受众对项目的认知度及认同感，提升项目影响力。开业活动主题辉煌奥克斯 财富新标杆备用主题二“财富新标杆”生活“辉煌”【针对项目区别点】【针对项目所带来的生活方式】开业活动安排“非常悦 之旅”由主题一引发的一系列活动——活动前？效果图？效果图？效果图1.3.2. 选择时尚新颖的“大篷车” 作为传播载体，选择有效路 段，在成都城市内穿梭。 联合重点商户， 进行品牌推广。 将开业讯息，以文字 或图片形式传播。开业活动安排“非常悦 盛典”由主题一引发的一系列活动——开业当天？效果图不仅仅是一场开业活动，更是一场盛大的典礼，一次全城的节日，大家一起参与，一起狂欢；在形式上突破传统开业，更生动，更多样，吸纳商家广泛参与，多种活动形式聚集，达到嘉年华般的效果。开业活动安排“非常悦 展销”由主题一引发的一系列活动——开业后期持续热烈效应1.2.3.大篷车展销活动：一大篷车的形式，放置在广场上，联合主要商家，营造“品牌周”效应，持续带动开业氛围，并可提升商家销量。中庭签售活动：邀约商家联动，进行大型总裁签售活动，以“AUX财富广场身份证”获得签售资