汽车营销策划实务教学课件ppt作者裘文才主编1汽车营销策划第二章课件.pptxVIP

第二章 市场营销策划方法第二章市场营销策划方法学习目标：理解市场营销策划与企业竞争力之间的关系理解策划的基础是资源的与连动优化理解策划的一般原则理解市场营销策划思考方法理解市场营销策划与创新的关系熟悉市场调查方式、内容与方案撰写了解市场调研的基本方法。了解市场营销策划的基本方法了解市场营销策划的创意方法掌握营销策划书的构成与撰写第二章市场营销策划方法本章导读：学习本章的目的在于：理解市场营销策划与竞争、资源的优化连动、创新、市场调查之间的关系；了解市场调研、市场策划、策划创意的方法；掌握营销策划书的基本构成和撰写重点。第二章市场营销策划方法?第一节营销策划与连动优化第二章市场营销策划方法?一 . 策划与企业竞争力第二章市场营销策划方法企业竞争力与策划的关系企业竞争力人力资本力顾客资本力组织资本力人力资源策划市场营销策划企业管理策划第二章市场营销策划方法企业环境（灵活性）连动优化企业资源企 业 策 划智力资本1、人力资本力人力资本力是指企业拥有、配置、发展人力资源能力。人力资源的指标包括人力资源数量指数、人力资源质量指数、人力资源配置指数、人力资源需求指数和人力资源潜力指数综合而成。人力资本力是企业最为核心的竞争能力，这种能力是企业特有的、而且最难被复制的能力。第二章市场营销策划方法2、组织资本力第二章市场营销策划方法组织是一种资源、一种生产要素、一种资本。组织资本力是一个正在