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天津市大港区大学城商业语言景观调查.doc
天津市大港区大学城商业语言景观调查
摘 要:本论文将对覆盖了近10所大学的天津市大学城中心商业圈――商业街,其商铺招牌的语言景观进行调查。大港大学城作为天津市新开发的大学集中群之一,正处于不断发展阶段。本文将探究大港大学城商业圈的商业招牌的多语言使用情况,从而为大学城今后的语言景观发展提供数据需求。
关键词:语言景观;大港;大学城;招牌
作者简介:李桂影(1989-),女,汉族,吉林省长春人,文学硕士,单位:重庆师范大学外国语学院,专业:外国语言学及应用语言学,研究方向:日本语言与文化。
[中图分类号]:H030 [文献标识码]:A
[文章编号]:1002-2139(2015)-30--02
语言景观,作为社会语言学研究的新兴领域,不仅可以考察现实环境中语言使用的规律和特点,更重要的是探求语言景观背后的所蕴含的深层次的政治取向,经济导向和文化内涵。天津市大港大学城位于滨海新区大港区。大学主要沿北环路―学府路北侧建设、大学城腹心地段的商业店铺,均沿着环路两侧开设。大学城共入住近10所高校,包括南开大学滨海学院、天津外国语大学、天津国土资源与房屋职业学院等院校。大学,作为社会文化的前沿代表,那么服务于大学的商业体,是否和大学的文化氛围相吻合。在各所高校中,除了招收全国各地的学子,也存在外籍教师任教的情况。所以,大学城除了服务于来自国内各地的学生,是否展现了前沿文化,达到了多语言,多文化的标准。本研究,笔者对大学城环路所有店铺招牌语言景观的统计,以数据为理,探究大港大学城的国际化进程。
一、先行研究
在对语言景观进行阐述之前,笔者先对前辈已提出的诸多解释进行简单整合:Landryamp;Bourhis(1997:25)最先提出并使用“语言景观”的概念,并将其界定为:“出现在公共路牌、广告牌、街名、地名、商铺招牌以及政府楼宇的公共标牌之上的语言共同构成某个属地、区域或者城市群的语言景观”。这是语言景观研究中最经典,引用最为广泛的定义。Jaworskiamp;Thurlow(2010:1)则从社会符号学角度将其定义为“语言,视觉活动,空间实践与文化维度之间的相互作用,特别是以文本为媒体为媒介并利用符号资源所进行的空间话语构建”,这是对语言景观最宽泛而深刻的定义。
目前国内对语言景观研究方兴未艾,语言景观研究还是一个新兴的研究领域。国内也出现一些关于语言景观的研究。例如,在《关于中国青岛市交通机构的语言景观的考察》一文中,对青岛市交通机构语言景观进行分析,得出随着来到青岛市外国人口的增多,大部分的交通机构也相应使用了多语言的标牌的结论。江源通过《关于语言景观的计量性研究》一文,阐述了语言景观的研究方法。
我们想借鉴他们的研究思路及方法,对大港大学城商业街的语言景观进行考察。
二、研究对象与语料收集方法
(一)研究对象
私人标牌,即私人或企业所设立的用作商业或者信息介绍的标牌,如店名、广告牌、海报等。
(二)语料收集方法
目前,用作言语景观研究的语料主要采用拍照法进行收集,因此,笔者对学府路、育梁街、学苑路的所有商铺招牌一一拍照。大学城共有店铺275家,招牌275个。当然,由于是寒假期间进行拍照,新学伊始,也许会存在街区的店铺新开业和关闭等现象。基于此种情况,本研究所得数据以2014年1月30日拍照截止时间为基准。1月30日以后出现店铺数量的变化,不作为本研究的对象。
(三)研究区域:
为了确保数据的准确性和科学性,研究区域覆盖了学府路、育梁街、学苑路以及津歧公路四条主路,并延伸了学府路向南延伸的各个路口两侧的商业店铺。其中所有店铺的招牌都是拍摄的对象。
三、分析
私人标牌:语言景观的文字种类及所占比例
通过对从商业街采集回来的照片进行整理,将其分类成如图1和表1所示。在大学城的语言景观中,笔者共整理出文字类型13类。其中包括中,中英,中韩,中日等。展现出了大港大学城多语言文化现象,其中也看到了多语言角度下的比例偏差。
图1 大港大学城语言景观的文字比例图
中 英 繁 中英 繁英 中韩 中日 繁日 中拼 中繁 中图 中拼
英 中阿 共计
207 1 1 35 1 9 1 1 10 1 1 6 1 275
表1大港大学城语言景观的文字种类及所占的店铺数
由图1可知在商业街标牌所使用语言中,母语―中文的使用比例高达75%。若究其原因,在大学城,中国大学生是主要消费群体,所以,标牌使用中文的比例占有绝对优势。
而仅次于中文的就是中英这一分类,占到13%。中英拼占2%。英语作为国际通用语言,使用的比例较其他语言高。英语的使用,不仅给大学城居住的外籍人,留学生以及外籍教师提供更便
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