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天津市大港区大学城商业语言景观调查 　　摘 要：本论文将对覆盖了近10所大学的天津市大学城中心商业圈――商业街，其商铺招牌的语言景观进行调查。大港大学城作为天津市新开发的大学集中群之一，正处于不断发展阶段。本文将探究大港大学城商业圈的商业招牌的多语言使用情况，从而为大学城今后的语言景观发展提供数据需求。 　　关键词：语言景观;大港;大学城;招牌 　　作者简介：李桂影（1989-），女，汉族，吉林省长春人，文学硕士，单位：重庆师范大学外国语学院，专业：外国语言学及应用语言学，研究方向：日本语言与文化。 　　[中图分类号]：H030 [文献标识码]：A 　　[文章编号]：1002-2139（2015）-30--02 　　语言景观，作为社会语言学研究的新兴领域，不仅可以考察现实环境中语言使用的规律和特点，更重要的是探求语言景观背后的所蕴含的深层次的政治取向，经济导向和文化内涵。天津市大港大学城位于滨海新区大港区。大学主要沿北环路―学府路北侧建设、大学城腹心地段的商业店铺，均沿着环路两侧开设。大学城共入住近10所高校，包括南开大学滨海学院、天津外国语大学、天津国土资源与房屋职业学院等院校。大学，作为社会文化的前沿代表，那么服务于大学的商业体，是否和大学的文化氛围相吻合。在各所高校中，除了招收全国各地的学子，也存在外籍教师任教的情况。所以，大学城除了服务于来自国内各地的学生，是否展现了前沿文化，达到了多语言，多文化的标准。本研究，笔者对大学城环路所有店铺招牌语言景观的统计，以数据为理，探究大港大学城的国际化进程。 　　一、先行研究 　　在对语言景观进行阐述之前，笔者先对前辈已提出的诸多解释进行简单整合：Landryamp;Bourhis（1997：25）最先提出并使用“语言景观”的概念，并将其界定为：“出现在公共路牌、广告牌、街名、地名、商铺招牌以及政府楼宇的公共标牌之上的语言共同构成某个属地、区域或者城市群的语言景观”。这是语言景观研究中最经典，引用最为广泛的定义。Jaworskiamp;Thurlow（2010：1）则从社会符号学角度将其定义为“语言，视觉活动，空间实践与文化维度之间的相互作用，特别是以文本为媒体为媒介并利用符号资源所进行的空间话语构建”，这是对语言景观最宽泛而深刻的定义。 　　目前国内对语言景观研究方兴未艾，语言景观研究还是一个新兴的研究领域。国内也出现一些关于语言景观的研究。例如，在《关于中国青岛市交通机构的语言景观的考察》一文中，对青岛市交通机构语言景观进行分析，得出随着来到青岛市外国人口的增多，大部分的交通机构也相应使用了多语言的标牌的结论。江源通过《关于语言景观的计量性研究》一文，阐述了语言景观的研究方法。 　　我们想借鉴他们的研究思路及方法，对大港大学城商业街的语言景观进行考察。 　　二、研究对象与语料收集方法 　　（一）研究对象 　　私人标牌，即私人或企业所设立的用作商业或者信息介绍的标牌，如店名、广告牌、海报等。 　　（二）语料收集方法 　　目前，用作言语景观研究的语料主要采用拍照法进行收集，因此，笔者对学府路、育梁街、学苑路的所有商铺招牌一一拍照。大学城共有店铺275家，招牌275个。当然，由于是寒假期间进行拍照，新学伊始，也许会存在街区的店铺新开业和关闭等现象。基于此种情况，本研究所得数据以2014年1月30日拍照截止时间为基准。1月30日以后出现店铺数量的变化，不作为本研究的对象。 　　（三）研究区域： 　　为了确保数据的准确性和科学性，研究区域覆盖了学府路、育梁街、学苑路以及津歧公路四条主路，并延伸了学府路向南延伸的各个路口两侧的商业店铺。其中所有店铺的招牌都是拍摄的对象。 　　三、分析 　　私人标牌：语言景观的文字种类及所占比例 　　通过对从商业街采集回来的照片进行整理，将其分类成如图1和表1所示。在大学城的语言景观中，笔者共整理出文字类型13类。其中包括中，中英，中韩，中日等。展现出了大港大学城多语言文化现象，其中也看到了多语言角度下的比例偏差。 　　图1 大港大学城语言景观的文字比例图 　　中 英 繁 中英 繁英 中韩 中日 繁日 中拼 中繁 中图 中拼 　　英 中阿 共计 　　207 1 1 35 1 9 1 1 10 1 1 6 1 275 　　表1大港大学城语言景观的文字种类及所占的店铺数 　　由图1可知在商业街标牌所使用语言中，母语―中文的使用比例高达75%。若究其原因，在大学城，中国大学生是主要消费群体，所以，标牌使用中文的比例占有绝对优势。 　　而仅次于中文的就是中英这一分类，占到13%。中英拼占2%。英语作为国际通用语言，使用的比例较其他语言高。英语的使用，不仅给大学城居住的外籍人，留学生以及外籍教师提供更便