基于城市形象的“珠海渔女”再塑造研究.docVIP

基于城市形象的“珠海渔女”再塑造研究 　　摘要：城市形象体现了一个城市的文化特征和城市精神， 在当前全球化背景下， 已经成为城市的一种重要竞争力， 良好的城市形象对城市发展具有巨大的带动作用， 能够促进旅游业发展、人才吸收和招商引资，对于城市知名度提升和精神文明建设的发展都具有重要意义。通过对“珠海渔女”现状问题进行全面分析，揭示了基于城市形象的“珠海渔女”再塑造研究的必要性和可行性，进而提出“珠海渔女”形象重塑的主要途径：一是通过挖掘其地域文化的特色内涵，打造以“珠海渔女”为主题的具有珠海地域特色的文艺精品；二是举办“珠海渔女”为主题的节事活动，以文艺精品与节事活动赋予“珠海渔女”新的内涵和活力，提升其人文价值，使之契合珠海发展的需求，从而增进珠海旅游业的发展，促进珠海城市形象的提升。 　　关键词：珠海渔女；城市形象；文艺精品；节事活动 　　[本文系珠海市社科“十二五”规划2015-2016年度课题，项目编号：PT201513056] 　　“珠海渔女”自上世纪80年代创建以来，因其优美的造型和神奇的传说契合珠海的城市风貌，同时其所处位置与自然环境和谐相融，而成为享誉国内的知名雕塑作品及珠海市的象征与标志，是外地游客游览珠海的必到景点之一。但是，经过30多年的持续发展，珠海已由建市当年的小渔村发展成为了一座现代化的海滨城市，观赏“珠海渔女”雕塑的游客数量每年都在增长，但作为城市地标的人文内涵却未能与城市同步丰富、发展，随着其形象的日渐陈旧，“珠海渔女”那富有传奇色彩的故事基本消失在人们的记忆里，更谈不上与珠海市民与时俱进产生时代感，其影响力及城市形象的代表性日渐式微。 　　一、研究意义与目的 　　珠海作为举世瞩目的宜居城市，其城市代表形象渔女已广为人知，但“珠海渔女”作为重要文化资源却未能充分发挥其具有的社会效益与经济效益。基于城市形象的“珠海渔女”再塑造的研究具有以下三方面意义： 　　（一）深入挖掘“珠海渔女”的艺术内涵，发扬并丰富地方特色文化 　　“珠海渔女”已是珠海市的文化符号，它不应该只是一座雕塑，或是一个传说故事，它可以拥有更加“鲜活”的形象。“珠海渔女”的形象“再塑造”，就是要通过丰富多样的艺术表现形式，将珠海渔女品牌化，使其成为珠海的城市名片，树立其具有珠海特色的城市文化新形象，提升珠海文化品位。 　　（二）为珠海打造文化艺术精品奠定理论基础，为实施文艺精品工程做好前期准备 　　目前，还没有人系统地对“珠海渔女”形象的开发、提升、推广等从学术理论的角度加以研究，或在文艺精品创作的具体实施策略方面给予建设性意见。 　　（三）提升珠海的城市文化品味，带动旅游业等相关产业发展 　　珠海历史地成为广东乃至珠三角的后花园，横琴开发、港珠澳大桥使珠海成为国家开放的前沿，并将成为国际瞩目的地方。在珠海加快经济发展的进程中，文化艺术生产也应同步发展，以软实力增强珠海城市文化的辐射力和影响力是我们的最佳选择。城市文化品位的提升，不仅会进一步奠定珠海观光旅游最佳的地位，更能形成休闲、购物、娱乐、文化艺术的连琐效应，获得经济效益、社会效益双丰收。 　　鉴于此，通过文献查阅法、实地观察法及借鉴国外知名城市景点管理经验和方法，对“珠海渔女”现状问题进行分析，找出基于城市形象的“珠海渔女”再塑造的途径，使其焕发活力，提升珠海城市形象，获得更为显著的经济效益与社会效益。 　　二、“珠海渔女”之现状 　　“珠海渔”女巨型石雕像矗立于珠海市风景秀丽的香炉湾畔，是中国著名雕塑家潘鹤先生根据珠江西岸广泛流传的渔女优美传说，于上世纪80年代初创作完成的。作为珠海市徽，经过30多年的传播，这座中国第一个大型海边雕像，已成为珠海市的文化符号，领戴项珠、身掮渔网、双手高擎一颗璀璨珍珠的渔女形象不仅频繁出现在与珠海有关的媒体报道中，其伫立的香炉湾也是珠海客流最多的旅游景点。随着珠海在国内外的知名度越来越高，作为珠海的城市形象代表，“珠海渔女”理应在珠海城市特色及地方文化层面发挥其影响力的巨大价值。可惜的是，从社会效益和经济效益两个方面考量，“珠海渔女”没有发挥出其应有的作用。主要表现为： 　　（一）艺术形象单一 　　艺术形象是艺术地反映社会生活的特殊方式，是通过审美主体与审美客体的相互交融，并由主体创造出来的艺术成果。从艺术作品的角度来看，艺术形象可以分为视觉形象、听觉形象、文学形象与综合形象。其中，综合形象是指话剧、戏曲、电影、电视等综合艺术中的艺术形象，既有视觉形象、听觉形象，还有文学形象。从艺术形象的定义结合珠海渔女的现有情况可以得知，“珠海渔女”只有文字形象以及以石雕像为依托的静态的视觉形象，没有听觉形象，缺失综合形象。 　　珠海的城市定位决定了“珠海渔女”当属观光吸引物，但是，除了伫立于香炉湾畔的那尊雕像，