生物科技保健食品之促销方式、购买目的与产品属.PDFVIP

生物科技保健食品之促銷方式、購買目的與產品屬性對購買意圖之研究─以品牌形象為干擾變數 * ** 林 生物科技製藥產業投資於研發與開發產品是十分不易的課題，且需面臨許多不確定 性因素皆是讓國內生物科技製藥產業於開發產品上有受限的一面。本研究主要探討消費 者對於保健食品的促銷方式、消費者購買目的及產品屬性對購買意圖之影響，並以品牌 形象為干擾變數。運用 SPSS 統計軟體並採用因素分析、信效度檢定、Pearson 積差相 關分析以及迴歸方法進行實證分析。經由驗證結果顯示：促銷方式、購買目的及產品屬 性對購買意圖皆有正向顯著影響。保健食品促銷方式與購買意圖之關係會受到品牌形象 干擾，但消費者購買目的與產品屬性與購買意圖之關係並不會受到品牌形象干擾。