蒙牛阿拉公关传播企划方案4-4[47p].pptVIP

蒙牛阿拉公关传播企划方案 （2007年） 目录 简报解析 福来的公关理念 公关“五力” 突破力 攻心力 聚焦力 系统力 实效力 竞品的分析 1、竞品活动及传播同质化严重。 2、竞品系列公关活动缺少主题鲜明性和持续性。 3、专业传播与大众传播声音混杂。 4、电视、纸媒、网络媒体中的传播话题各自为战，传播声音支离破碎，缺少整合。 5、危机公关意识差，应对能力差。 公关传播受众与心理特征分析 福来观点 1、品牌上做区隔、功效上做差异，塑造个性公关。 2、公关主体与上下线作业紧密结合，公关核心鲜活统一。 3、专业更专业，大众更大众，两线沟通风格独立又相互支持。 4、整合各类媒体资源，一点发力，使传播声音高度整合。 5、强化危机意识，优化应急机制，防患未然。 公关传播主题 公关传播任务 阶段性公关传播策略 第一阶段：引爆期 时 间：2007年4月—6月30日 主体思路： 专业线： 1、邀请国际及国内知名营养学专家、行业资深专家、育婴专家等相关人士，召开一次高规格、高影响力的学术研讨会，会议的核心话题是磷脂在婴幼儿营养均衡和益智方面的重要作用，论证和确立磷脂的营养价值，提出颠覆性的行业新标准。 2、召开全国规模的新闻发布会，广泛告知蒙牛阿拉婴幼儿奶粉上市，提出阿拉的丹麦品牌资源，放大蒙牛与阿拉共同推出新品的新闻点。 大众线：宣布启动蒙牛阿拉 “宝宝捧杯计划