贵州神奇-新产品精乌胶囊-策划[6p].docVIP

贵州神奇精乌胶囊整和推广企划 市 场 环 境 概 述 市场背景概述： 整体保健品市场： 我国的保健品销售额以15%到30%的高速度在增长。 目前我国5亿城镇居民中有近70%的保健品消费者。 高质量、高品位的保健品市场需求，仍然具有进一步扩大的潜力。 中医药保健品市场： 现有高质量的中医药保健品市场仍有潜力可挖。 中医药在我国历史悠久，有着长期广泛的群众基础和良好口碑。 中医药保健品市场目前缺乏“固本正源”这一引导性理念的宣传。 国内中医药保健品市场缺乏强势品牌引领市场。 理由： 现有中药保健品缺乏明显单项疗效 中高价位消费人群心理倾向：喜洋不喜土；喜贵不喜贱 未来10年保健品市场展望： 向国际先进水平看齐，今后国内保健品的发展趋势：细分功能。 第3代保健品（功能性）将成为国际市场流行趋势。 “唯特色者能生存”——进入WTO后，中国保健品市场将受到洋品牌的冲击；同时也为高品质的中医药保健品进入国内市场创造更充分的条件。 中医药保健是中国、甚至是国际保健品发展的一大增长点。 消费者概述： 为了深入调查消费者心态，雪瑜轩广告在短期内开展了一定范围内的市场调查，取得的样本，可代表一定范围内的消费者心理。 消费者为什么买保健品？ 自服——希望滋补身体；补充自身精力；（68%） 给