2011级期中论文开题报告.docVIP

本 科 生 ?中 期 论 文 开?题报告（含文献综述）? （ 2011 ? 级） 题 ? 目： 论A?PP中的广告创意 ? 学生?姓名 ? 符娇娇 ? ? 学　　号 ? 20?1108050202? ? 专业班级 ? 广告?学112班 ? 学院名?称 ? 天目学院 ? ? 指导教师 ? 汪?永奇 ? ?2013年 10月 ?30 日 一 课题?研究目的与意义 随着?中国农村地区的迅速发?展，经济收入的增加使?得农村居民对各种生产?生活用品的购买力和需?求度不断提高。与城市?地区日益激烈的红海市?场相比，有9亿多农民?的中国农村市场成为吸?引越来越多企业进入的?蓝海市场。如何打开有?着巨大潜力的农村市场?，吸引农村居民购买产?品的挑战随之而来。广?告！在这个信息时代，?广告成了吸引注意力并?诱导消费者购买的最为?直接便利的营销手段，?是众多企业进行营销活?动的首选。 那么，在?众多的媒介中，选择哪?种媒介或媒介组合才能?够精确地“击中”目标?对象呢？受到当前农村?地区经济仍不是很发达?以及中国广阔的农村具?有很强的地域性等因素?的影响，农村消费者呈?现出文化素质消费水平相对低下购买固定从众心理强 虽然墙体广?告在中国的发展历史较?长，但受到中国政治经?济的影响，农村墙体广?告在很长一段时间里并?没有发挥出其在商业信?息宣传上的作用。墙体?广告的新生是伴随着中?国农村经济的发展而产?生的。本文通过追溯中?国农村墙体广告在不同?历史阶段的发展状况，?研究不同时期中国农村?墙体广告的特点，归纳?出了墙体广告的在宣传?的重心、宣传的风格、?宣传形式和宣传的产品?内容上变化，找到了农?村墙体广告在地点选择?、广告制作、材料选择?、质量监控与维护等方?面的制约性因素并提出?对策；通过分析当今墙?体广告行业的状况，提?出国内众多大小墙体广?告公司所面临的资源整?合、信息沟通、行业规?范的困境；通过介绍新?的墙体广告制作技术—?—墙体广告喷绘膜 二 课题研究现?状、内容和方法 课题?研究的现状 对中国农?村墙体广告的研究主要?最早始于学界，随后也?有一些专门经营墙体的?公司对墙体广告做出了?简单的分析，这些研究?方向主要集中于中国农?村墙体广告的含义及特?点、中国农村墙体广告?历史变化，现阶段墙体?广告主要存在的问题，?并对中国农村墙体广告?的前景做出了各自的分?析。 1 对墙体广告?概念的研究 张瑞、康?初莹、李翔等人在墙体?广告的概念方面做出了?解释。如，康初莹认为?：墙体广告是指设置于?城郊、乡村、高速沿线?、铁路沿线、国道、省?道、乡镇公路两侧的显?著位置，用广告材料将?广告文字及图画绘制在?民房、民墙、厂墙，或?是直接将喷绘画面贴在?墙上，以实现其广告目?的的各种广告形式。 ? 2 对墙体广告发?展历史的研究 ? 赵琛、王赟?平、阳翼等人对墙体广?告的历史做出了各自的?理解。如，赵琛对清朝?时期至20世纪20年?代的墙体广告进行了梳?理，王赟平则主要研究?了1949年新中国成?立至1979年改革开?放前中国的墙体广告。? 康初莹、罗丹等人提?出了现阶段墙体广告主?要存在的问题。如，罗?丹认为墙体广告的制作?和管理上存在的问题有?： （1）制作粗糙，?水平不齐。有相当数量?的户外墙体广告还处于?粗制滥造、水平较低的?状态。如广告词不通顺?、字体不规范、墙面不?整洁、颜色搭配不合理?甚至出现错别字和国家?法律文明禁止做广告的?墙体设置户外墙体等现?象，违背了传播学中的?美学艺术原则。 （2?）认识不足，管理粗放?。由于墙体广告制作简?易，费用较低，业内认?识对墙体广告没有一个?统一的足够的认识，以?致任其自由发展形成了?粗放管理的格局，也由?此带来的一些消极和负?面的影响。 3 对墙?体广告设计的研究 罗?丹认为要充分利用CI?S理论来策划创意。户?外墙体广告的发布制作?不仅仅是一件单纯的广?告行为，而是指要充分?有效地利用CIS中的?基本要素如企业名称、?企业标志、企业商标、?企业专用字体、企业组?合字体、企业标准色彩?、统一的广告宣传词等?，将企业的经营理念和?文化精神有机地揉合其?中，以此来树立企业鲜?明和独特的个性形象，?而达到扩大企业销售、?扩大企业知名度和美誉?度的最终目的。 Ph?il Barnhar?t在其文章《创作全新?商标》中指出：商标设?计是企业业务的重要体?现，一个伟大的商标设?计可以吸引潜在消费者?，也是对企业业务的“?第