2013年春《广学告》期末复习提纲及答案.docVIP

2013年春季学期广?告学期末复习提纲 ? 第一章　广告学的基?本原理 1、广告学研?究的三要素：第一，广?告对象，指的是目标市?场；第二，广告内容决?策，是说广告所要传达?的信息；第三，广告方?式决策，它的意思是广?告以何种方法传达给目?标市场 2、广告学与?公共关系学（第一节；?课件“广告学03”）?（掌握） 第一?，区别；第二，联系 ? 3、广告是指商品经?营者或者服务提供者承?担费用，通过一定媒介?和形式直接或者间接地?介绍自己所推销的商品?或者所提供的服务的商?业广告。 广告的内涵?：主要有以下几个， ?第一，商业广告传播的?是有关商品和服务信息? 第二， 商业广告?由明确的广告主，即商?品的经营者、服务提供?者等发布广告的企业或?个人 第三，商业广告?是有偿服务，广告主要?向广告经营者偿付广告?设计、制作、代理服务?等费用 第四，商业广?告要通过一定的媒体如?报纸、杂志、广播、电?视等传播信息。 4、?广告的要素：（掌握）? 第一，广告主：为推?销商品或者提供服务，?自行或者委托他人设计?、制作、发布广告的法?人、其他经济组织或者?个人。 第二，广告信?息：是指广告的主要内?容，包括商品信息、劳?务信息、观念信息等。? 第三，广告费用：从?事广告活动所需付出的?费用。 第四，广告对?象：广告宣传所针对的?企业营销的目标市场。? 第五，广告媒介：传?播广告信息的中介物，?它的具体形式有报纸、?杂志、广播、电视及网?络。 5、广告的本质?特征包括以下几个方面?：（了解） ①广告是?付出费用的信息和活动? ②广告必须明确广告?主 ③广告是经过“艺?术处理”的信息 ④广?告通过大众传播媒介进?行传播 ⑤广告是对被?管理的信息定位并向目?标市场的传播活动 ⑥?广告传播信息的范围十?分广泛 ⑦广告以说服?方法以其达到改变或强?化观念和行为 6、广?告的分类以下三种分类?方法： ①根据传播媒?介分类：印刷类广告、?电子类广告和实物广告? ②根据广告目的分类?：产品广告和公共关系?广告 ③根据广告诉求?分类：理性诉求广告和?感性诉求广告 7、广?告的作用（了解） 对?企业而言，可以促进商?品的销售，提高市场占?有率，扩大企业的产品?的知名度，树立企业及?品牌的形象，形成独特?的企业文化。对消费者?而言，可以帮助他们了?解商品信息，增加商品?知识，开阔眼界，刺激?消费需求，形成新的消?费观念。对社会而言，?可以活跃经济、美化生?活和环境，促进文化的?发展和社会的进步。 ?8、广告的原则是： ?①真实性原则，主要是?指对广告所传播的经济?信息要真实的要求。 ?②思想性原则，是指广?告内容与形式要健康。? ③艺术性原则，是指?为了加强广告的感染力?，激发人们的审美情趣?，从而引发人们的兴趣?和欲求，在广告创作中?进行必要的艺术夸张，?以增强消费者的印象。? ④大众性原则，是指?广告要简单明了、通俗?易懂；广告要站在大众?立场上去思考和行动；?广告必须向大众普及知?识。广告的大众性是广?告产生社会效应的要求?，广告不仅仅是广告制?作人员或主创人员创意?灵感的表现，而必须将?广告置于大众的评价系?统氛围中，以社会上大?多数或目标市场的大多?数的接受度，来评价广?告的优与劣。 ⑤科学?性原则，广告工作者必?须遵照科学的原理、手?段、技术与方法对广告?活动进行经营与管理。?　　 ⑥民俗文化性，?广告要充分尊重社会大?众中不同民族、种族的?传统特点，充分利用不?同大众所喜闻乐见的文?化形式、艺术形式，传?播广告信息。 ⑦主?题鲜明原则，也就是在?进行产品宣传时，要突?出产品的特性。 ⑧计?划性原则，具体指两方?面的内容：一是广告宣?传活动的计划性，二是?广告制作的计划性。　? 第二章　广告传播与?企业营销 1、广告在?市场营销中的地位（第?一节；课件“广告学0?7”）（了解） 广告?在市场中的地位是正确?发挥广告功能与作用的?前提，也是一切广告工?作者所应该首先明确的?。 广告在市场中的位?置是摆定了的，不会因?人否定而消失，也 不?会因人的夸大而变成市?场活动的中心， 新产?品在打入市场的前期与?中期，在面临激烈竞争?的条件下，广 告的促?销作用尤为明显和重要?。 广告的作用特别是?促进生产和销售的作用?，是有前提、有条件的?，这便是一适销优良的?品质周到的服务 合适?的价格 景气的市场较?强的消费支付能力，等?等。 2、市场营销中?广告的作用（了解） ?主要包括：第一，利用?媒体的广告；第二，利?用促销的广告；第三，?利用人员的广告；第四?，利用公关的广告 3?、市场营销中的广告表?现（了解）：第一，产?品利益的表现；第二，?品牌利益的表现 4、?广告传播理论的演变（?第四节；课件“广告学?07、08”）（了解?） 5、整合营销传