企业战略管理第五章-经营单位战略讲述.ppt

姜文杰 * ? 基本竞争战略 ? 不同行业的竞争战略 第五章 经营单位战略—目录 是指企业正确地分析和界定本企业在竞争中的地位后所形成的战略。无论在什么行业或什么企业都可以采用的竞争性战略。也称为通用竞争战略或一般竞争战略。 低成本 总体低本战略 差别化 广泛差别化战略 聚焦低成本战略 聚焦差别化战略 最优成长战略 被追求的竞争优势 市场目标 全行业范围 特定细分市场 基本竞争战略的概念 迈克尔?波特《竞争战略》一书，提出三种基本竞争战略： 基本竞争战略 这些战略是根据产品、市场及特殊竞争力的不同组合而形成的 基本竞争战略的特性组合 低成本战略 差别化战略 聚焦战略 产品差别化 市场细分化 特殊竞争力 低(主要来自价格) 高(主要来自特殊性) 由低到高(价格或特殊性) 低(大市场) 高(众多的细分市场) 低(一个或一些细分市场) 制造及物料管理 研究开发，销售等 任何的特殊竞争力 基本竞争战略 含义 成本领先战略是指企业通过在内部加强成本控制，在研发、生产、销售、服务和广告等领域里把成本降到最低限度，成为行业中的成本领先者的战略。 成本领先战略 采用成本领先战略的动因 形成进入障碍； 增强企业(供应者)讨价还价能力； 降低替代品的威胁； 保持领先的竞争地位。 成本领先战略 低成本领先战略的实施条件 一般从两个方面考虑： 实施战略所需要的资源和技能(持续投资和增加资本、