中国家居低碳联盟方案(家电清洗)概念.ppt

1、在国庆前两周启动，在世博城市馆召开新闻发布会，主题为行业低碳自律标准。 2、同时启动全民低碳生活传递活动，将促销与传递结合，在品牌活动中促销，在促销中提升品牌。 3、设立消费者低碳生活基金，凡购买联盟品牌产品或推荐购买者都可获低碳基金。基金用于消费者自己组团参与阿拉善生态协会的植树或湿地认领活动。 具体见后…… 推广计划：时间就是商机 1“中国家电清洗联盟”成立新闻发布会； 中国家电清洗联盟成立当日，联系各大媒体、网络、杂志，组织新闻发布会； 颁布联盟徽标、章程、标准、行动方式等。 杂志媒体：《第一财经周刊》《新营销》杂志《商界评论》杂志等 网络媒体： 2 “中国家电清洗联盟”论坛； 以论坛的形式讨论制定行业低碳标准、以及科学的碳排放核算机制； 设定联盟的活动形式、与具体的活动时间； 设定联盟的各个推广细节。 3“中国家电清洗联盟”绿段子； 与中国移动公司一起，合作开展“低碳家居 绿色生活 ”的绿段子活动。 活动方式： 由客户持手机向移动发送“绿段子”，按转载率高、广为传送的程序，给予编写这些信息、段子的人以购买有“低碳家居”标志的产品以优惠价，或者移动给予话费奖励。 China Household Low Carbon Union China household electrical appliances cleaning Union 中国家电 清洗联盟 中国家电清洗联盟推广 中国家电清洗联盟推广 中国家电清洗企业【清洗联盟】全链营销方案 策略提案：广州家宝家环保科技有限公司 二零一三年十一月二十六日 目录 1、中国家电清洗联盟成立背景 2、中国家电清洗联盟的简介与定位 3、如何联盟 4、联盟品牌推广计划 5、联盟效果预测 6、企业为什么要加入中国家电清洗联盟 一、中国家电清洗联盟成立背景 1、需借鉴的同行联盟； 2、可借势的合作单位 ； 3、可引导的消费因素 ； 4、普世的社会价值 ； 5、企业的社会责任； 同行联盟：组建“冠军联盟” 知名度大幅提升 2009年，家装行业的6个知名品牌雷士、红苹果、东鹏、美的、欧派、大自然……组成“冠军联盟”，跨界整合营销。 从四月冠军联盟开始启动，通过百城千店促销活动，在全近1000个重点地级市进行推广，参与品牌平均每场活动接单超过60单。 通过在杂志软文推广、实体店海报促销、网络常规推广，冠军联盟关注度快速提升，Google搜索词条达10, 400,000条，百度从4月底起动的3000搜索量到8月30日爆增到7,440,000条。 与《瑞丽家居》等时尚杂志绑定营销，使受众更年轻更具消费能力。 引入泛渠道营销，举办冠军联盟博熬对话地产大鳄的年会活动，全国覆盖各主要城市区的111家主流报纸媒体，品牌知名度大增。 1、需借鉴的同行联盟； 入盟品牌销售业额获得大幅提升 据调查统计，在“冠军联盟”百城千户行活动中：以雷士为例： 雷士参与的52个活动城市中，其中7月销量同比增长10万以上的有12个经销商； 其中天津—秦皇岛—明源精品灯饰（雷士代理商），7月销量同比增长51.98万； 广西—南宁—广西东明照明电气工程有限公司（雷士代理商）7月销量同比增长66.62万。 广州 天津 福州 宜昌 东莞新闻发布会 2、可借势的合作单位 泛渠道营销：阿拉善SEE生态协会 阿拉善SEE生态协会 ，成立于2004年6月5日，是由中国近百名知名企业家出资成立的环境保护组织。协会是会员制的非政府组织(NGO)，同时也是公益性质的环保机构，奉行非赢利性原则，由万科王石、SOHO中国潘石屹等地产企业家发起。 SEE主要致力于： 将环境教育、环境技术、环保科研融入社区发展项目，促进社区综合发展； 通过社区试点项目，为政府提供环境治理方面可借鉴的有效途径，同时推动环境保护政策的完善； 通过“SEE生态基金”的资助，支持不同类型的环保组织实施环境项目； 两年一届的“SEE生态奖”奖励环保项目，推动中国民间环保事业的发展； 组织与环保相关的讲座、论坛、参观等企业家交流活动，为企业家参与环保事业提供平台； 协助企业建立环境保护体系，从工艺、产品、品牌和文化等方面实现环境友好与可持续发展； 通过与国际组织的合作，引进国际环保资金、技术和项目，并进行最大限度的本土化操作，使其在中国产生良好的实际效果。 3、可引导的消费因素 ① 78.95%的网友愿为环保事业做贡献 ② 46.88%的网友认为：环保 材料选择是最重要环节 ③ 77.19%的网友愿为环保产品埋单 ④ 29.32%的认为：装修 网友最关注健康与环保 ④ ① ② ③ 本数据来源于“搜房网” 聚焦低碳装修，家居环保调查报告 4、普世的社会价值 是否还记得：2009年12月7－18日召开的“哥本