世博快铁报告第五期（简洁版）终版.pptVIP

主要评估指标 * （肯定会购买+可能会购买%） B6.您未来购买或使用________的产品或服务的可能性有多大？是肯定会购买，可能会购买，不好说，可能不会购买，还是肯定不会购买？ 品牌购买可能影响 （第五期） 从赞助商认知与购买可能性的关系可以看出，伊利的赞助商身份对提升购买可能性的作用位居第二。 * B6.您未来购买或使用________的产品或服务的可能性有多大？是肯定会购买，可能会购买，不好说，可能不会购买，还是肯定不会购买？ 赞助商购买可能性提升表现（历期对比） 基数：认知各品牌赞助商身份的被访者 伊利赞助世博对消费者购买可能性的提升作用保持在各赞助商前列。 （提升幅度） % 第一期 第二期 第三期 第四期 第五期 交通银行 13 16 14 14 19 伊利 16 16 19 18 17 西门子 16 19 20 15 17 腾讯 15 18 21 20 14 可口可乐 14 10 12 15 13 联想 15 14 13 12 13 中国电信 14 15 14 8 13 东方航空 17 17 17 17 13 中国移动 12 9 12 12 12 IBM 15 15 17 13 9 * 项目内容介绍 世博赞助商分析 赞助商认知 品牌形象 伊利品牌核心形象 购买可能性 世博宣传 附录 Ⅰ Ⅳ Ⅲ 对世博的认知及态度 Ⅱ * 世博宣传评价 （历期对比） 和往期相比，各赞