市场信息实务教程教学课件ppt作者赵泉第6章课件.pptVIP

市场信息实务教程 1.1 信息的基本理论 第6章 市场信息方法 学习目标 全面了解各种不同的调查方法之间的区别与联系，理解其基本使用过程，掌握实地调查方法，能够进行抽样调查。 文案调查的特点 与其他调查方法相比，文案调查有以下几个特点： ①文案调查的收集对象是二手资料。 ②文案调查可获得大量的历史资料。 ③文案调查所收集的资料是多方面的。 ④收集容易，成本低。 文案调查的功能 (1)运用文案调查可做经常性的市场调查分析 (2)文案调查通常是市场调查的首选方式 (3)文案调查通常是实地调查的前期环节 文案调查的信息来源 文案调查的信息来源主要是二手资料，在企业的角度，二手资料可分为企业的内部渠道和外部渠道。内部渠道主要是企业各个部门提供的各种业务、统计、财务及其他资料。外部渠道主要是企业外部的各类机构等所持有的、可供用户共享的各种资料。 文案调查的局限性 ①文案调查所使用的资料很难真实、快捷地反映现实中正在发生的新情况和新问题。 ②所收集到的资料有其固有的目的和收集方法，很难与目前调查者的目的和研究要求保持完全一致。 ③所收集到的资料的准确程度难以把握。 ④收集到的资料中有价值的信息大多是零散的，而且，有些资料很可能已经过时了。 评估材料来源的标准 ①综合性，能提供对口而全面的材料； ②专业性，是否能提供足够的专业材料； ③专题性，所提供的材料主要与哪方面的专题有关； ④实效性，所提