广告学-2课件.pptVIP

广告学 重点内容 广告的类型一共有四种： 1、商务型广告 商务型广告是传递商品信息，促销信息，旨在引起公众产生消费欲望和购买行为的广告。 商务广告以推销为目标。 其目标组合是：提高商品的市场占有率；扩大市场领域；制造商品流行。 2、服务型广告 服务型广告就是以传递企业服务文化、服务活动信息为主体内容的广告。 服务型广告策划特点： （1）广告的内容主要靠消费者的感受才能体会到。 （2）把握消费者心理的过程，使消费者在消费之前就产生满足的欲望。 策划服务型广告时应该注意以下要求： （1）注重利他性 （2）注重感动性 （3）注重竞争性 3、社会型广告 社会型广告是指社会管理部门为了维持社会秩序而发布、宣传的各种法律、政府规定的广告，主要表现以公告形式。 社会广告具有一下特点： （1）执行上权威性 （2）时空上具有宏观性 （3）逻辑语言的理性化 4、公益性广告 公益性广告是指以宣传社会 人文精神、树立文明观念、推动科学的生活方式为 主题内容的广告形式。 广告的虚假与区分 界限一：两类广告的前定语—“夸张”和“虚假”的定义区别。 夸张是在客观现实的基础上有目的地放大或缩小事物的形象特征，以增强表达效果的修辞手法。虚假是指假的不真实，与实际不相符的。 界限二：“虚假广告”和“夸张广告”在广告层面上的区别 第一 ， 两者的表述基础不同 “夸张广告”以真实为基础，是在实际存在的基础上进行