广告学概况课件.pptVIP

认识广告学 什么是广告 “广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的宣传方式”。 （1）如何了解商品或劳务的优点、特色。（广告内容） （2）如何选定消费对象。（广告对象） （3）如何向选定的消费者广而告之。（广告手段） （4）如何唤起消费者注意。（广告技巧） （5）如何说服消费者购买使用。（广告目的） 我国古代的广告形式 （一）口头广告 古代广告语 李白《客中作》 兰陵美酒郁金香， 玉碗盛来琥珀光。 但使主人能醉客， 不知何处是他乡。 苏轼《馓子》 纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。 夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。 现代广告形式 （一）报纸广告 （二）杂志广告 （三）广播广告 （四）电视广告 （五）网络广告 报纸的优点与缺点 杂志的优点与缺点 广播的优点与缺点 电视的优点与缺点 网络广告的特点 网络广告的不足 思考： 现代广告还有什么样的表现形式？ 广告的功能 　　1．广告为社会和公众提供了商品和劳务信息，有助于沟通产销、促进社会生产和再生产的进程； 　　2．广告有助于降低商品的生产成本，为社会提供了物美价廉的商品，使公众从中得到好处； 　　3．广告调节了市场的供求平衡，有助于增加短缺产品，保持商品的快速周转； 　　4．广告加速了新产