中国建设银行网上商城营销策划方案方案稿.docVIP

“e路通杯中国大学生电子商务大赛”作品 中国建设银行网上商城营销策划方案 学校名称: 　　　　　　　 团队队长: 　　　　　　　　　　　　　　　　　　 团队成员: 　　　　　　 　 　　　　 　　　　报告日期: 2009年3月31日 目录 前言 …………………………………………………………………………………………………...4 一、 团队分工及策划进度安排 5 二、 现实问题与方案目标及宗旨 6 商业策划类题目：如何增加商业银行网上商城平台的商户数量？ 6 商业问题描述： 6 商业问题初步分析： （1）如何营销商业银行网上商城 （2）如何吸引商户签约商业银行网上商城 （3）在建行网上商城开商户实地使用分析 7 三、 市场要素及可行性分析 8 宏观环境分析 8 当前网络购物发展情况 10 宏观政策,法律分析 13 市场状况分析 13 网络购物网站品牌研究 13 消费者及其购买行为分析 14 竞争者分析 17 产品技术分析: 18 PEST分析: 19 四、 自我产品分析 21 1. 建行网络业务介绍(手机银行,网上银行,网络商城) 21 2. 银行发展的优势劣势(