第4章编辑受体论课件.pptVIP

第四章　编辑受体论 ——新闻传播以受众为中心 新闻传播基本模式图 　　有效的传播需要建立传者与受者的良性互动。　　以满足自身和对方共同的需求而建立相互之间的联系。　　传者：希望受众喜欢自己的新闻信息；　　受众：传给我最想得以的新闻信息，同时最好能解决生活中的一些实际问题。　 　　但是并非一味满足受众的需求、请求，而丧失新闻传播自己的品质与原则。 受众的分类： 1、稳定的受众群体：形成对某媒体的依赖关系，长期订阅收看。 2、流动的受众群体：对某媒体有一定好感，但抱着“方便就看，没有就算”态度，属于零售对象。 3、潜在的受众群体：A/接触过某媒体，但并不感兴趣，也许会感兴趣将来；B/由于某原因还没接触某媒体，也许会感兴趣将来。 4、边缘受众群体： A/接触过某媒体，但不喜欢并拒绝接触； B/对某媒体存有偏见，并拒绝去接触。 编辑方略： 一、积极稳住稳定群体； 二、尽可能争取流动群体和潜在群体，在他们身上下狠功夫； 三、一定程度上，适当关注边缘受众群体，不必花太大精力。 受众的态度因素 （二）、受众的新闻信息环境因素（可得性、接近性）（三）、受众的新闻信息期望　　1、新闻信息的质量因素　　2、新闻信息的数量因素A、摒弃无效的多余的信息；B、减少重复，消除噪音； C、形成系性（别乱七八糟） 二、受众信息意识的判断 对