公关论剑之企划书撰写正稿.pptVIP

稿件规划 类型及字数 行业分析稿 1200字 沟通对象 大众人群、合作者 传播时间 2006年2月6日——2006年3月31日 主要内容 目前滴眼液市场主要有中药产品和西药产品两种，随着博士伦及其护理液危机的发生，引发了人们对西药的置疑。包括被博士伦收购的正大福瑞旗下的润洁、润舒等产品等； 而中药产品由于其治本、调理、和谐等特性更适合中国人使用； 珍视明滴眼液纯中药制剂，质量可靠、稳定、安全，成功入选《中药宝典》、通过GMP认证等； 企业发展及历史介绍 国家有关政府部为了净化眼球市场，还将有不断的新政策出台，如：2006年6月的取消“消”字号滴眼液。而“药”字号产品备受推崇（穿插少量对竞争对手的贬评） 新闻标题 净化“眼球”市场 中药滴眼液将成主导 传播频次 1次 发布媒体 大众新闻类报纸、网络媒体为主（见附件excel表格） 具体稿件 见后 媒体选择 普纳观点3： 媒体覆盖要有选择、有集中。凡传播没有必要让所有的人群都知道，只需要让超过51％的主要目标消费群知道即可，他们自然会以“马太效应”带动其它人群的认知。 案例 江中亮嗓呼唤红楼梦中人媒体选择 （示例） 小贴士：漂亮的形式 WORD vs PPT 背景分析 SWOT分析 结 论 行业分析 产品分析 受众分析 市场分析 背景分析 用案例佐证 可供参考之策划案、文献、案例等： 把本公司或其它公司的成功例 子，或文献上记载的成功案例 拿来作为参考，证明案例成功 的概率。 U P 神舟系列赞助的记忆 爱国者、广东科龙、深圳飞亚达、蒙牛乳业、农夫山泉、中石化长城润滑油、香港查氏服饰、匹克集团和广东凤铝铝业、福建省晋江福原食品有限公司、福建雅客食品有限公司、大印象集团、中国人寿保险公司、云南普洱茶公司 ? 你记住了谁 好创意的4C1I标准 CONSUMER 针对消费者 COMMUNICATION 有效沟通力 CONVNIENCE 执行便利 CONTROL 易于控制 IMPACT 冲击力 5大策略助阵软着陆 创意软着陆 时间、地点、执行主体、方式和细节 名正言顺 贵州益佰例 树上开花 爱眼日例 事出有因 降价例 远交近攻 奥运家庭例 产品支撑 化繁为简 红楼画像例 传播的角度 降价常用的9种说法 产能扩大 “扩大销量平衡规模产能 奥迪降价的真实图谋 ” “三星第二条7代线明年投产液晶电视降价有戏” 技术进步 “又挑起价格战戴尔宽屏双核本升级降价” “北京移动资费坚冰终破:3G前夜的血雨腥风” 提高普及率、抢占市场 “三星再次力推液晶电视，降价在即“ “联想将在美打价格战 低价电脑直抢戴尔市场”  传播的角度 降价常用的9种说法 回馈社会 “升质降价陆霸再创性价比新高” “去年实现业绩翻番 华泰今年冲击中高档SUV头椅” 迎节造势 “平板电视降价吆喝世界杯概念” “喜迎假日 平板电视低价“出阁”” 清理市场 “杂牌靠边站,海尔MP3打出299元价格牌!” “高端洗牌:韩国iAUDIO U2已杀至599元” 传播的角度 降价常用的9种说法 周年庆 “联想笔记本: 新联想周年庆美国ThinkPad机型全线降价” “华擎4周年庆 多款主板大优惠” 竞争所迫 “联通降价剑指移动?降价方式与幅度各有侧重” “力拼希捷迈拓 日立大容量400GB硬盘促销降价” 经销商买断型号 “情景模拟”落实细节 “中国移动伴你行——奥运家庭游北京” 1 2 3 4 问题1：由谁来做？ 问题3：奥运家庭如何产生？ Four dynamic factors 问题4：在什么平台上做？ 问题2：什么时间做？ “情景模拟”落实细节 “中国移动伴你行——奥运家庭游北京” 报名 初选 决赛 没有门槛，全世界家庭均可以网络或短信的方式报名参加 奥运知识问答 游戏闯关 选出100个家庭 开博客 公示本家庭特点 讲述与奥运的故事 选出10个家庭 写一份极具说服力的企划书 严谨的逻辑 漂亮的形式 完整的结构 激情的文字 完整的结构 背景分析和目标确定 策略和创意 执行和控制 费用预算和效果预期 严谨的逻辑 你的既定逻辑： 又有一个人喝醉了，也扶着一棵树 （打一动物） 还有一个人喝醉了，也扶着一棵树，不过他没有穿衣服（打一动物） 一个人喝醉了，扶着一棵树 （打一动物） 谜底：兔 阅读者将可能接受你的逻辑： 谜底：野兔（也吐） 谜底：流氓兔（流氓吐 ） 严谨的逻辑让文字开始说话 几个小窍门 小贴士：案例佐证 小贴士：案例佐证 小贴士：多用图表 小贴士：多用图表