厂商广告的有效配合概要.pptVIP

如何做好厂商广告的有效配合 广告部 广告是促进销售的有利手段 厂商配合投放广告的目的 有效配合投放的思路和指导方针 如何提高厂商广告配合投放的有效性 厂商广告配合投放的优势 广告是促进销售的有利手段 有效的广告 在常规广告传播中建立品牌形象 有效的广告是什么？ 从企业的实际出发，对现实的市场环境善循善用，制定出符合市场规律、 实施实效的解决方案。 真正有效的广告必定会促进销售，因为广告投放方案是 以消费者的认知为基础。 首先确立有别于竞争对手的定位，然后再组合有效的 广告资源让它深入人心，进而去影响消费者的购买决策。 广告是促进销售的有利手段 有效的广告 在常规广告传播中建立品牌形象 品牌广告 它是以树立产品品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的, 突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法. 常规传播 它是日常性的传播，基于“品牌定位”进行的价格、产品、技术、 消费者、企业、促销等宣传活动。都是实质性、直接带动销售的 广告宣传. 二者各有所长，如何进行的组合协调 广告是促进销售的有利手段 厂商配合投放广告的目的 有效配合投放的思路和指导方针 如何提高厂商广告配合投放的有效性 厂商广告配合投放的优势 厂商配合投放广告的目的 整合商家媒体资源的宗旨 采用厂商配合投放的阶段 厂商配合投放的形式 整合商家媒体资源的宗旨 产品的促销宣传实现低成本策略化 空军 基本武器 导弹 地面部队 促销 厂商配合投放广告的目的 整合商家媒体资源的宗旨 采用厂商配合投放的阶段 厂商配合投放的形式 采用厂商配合投放的阶段 新品导入期，如何在如此激烈的市场，占有一席之位。 如何在短期之内形成气候性宣传阵营呢？ 厂家覆盖空中部队； 商家利用本身在当地的优势，整合地级主流媒体、小型的户外移动媒体、 DM媒体、招揽顾客的促销活动、试乘试驾等。 产品成熟期，如何宣传？ 企业则减少常规传播投入、甚至投入为0，企业投入以品牌广告为宣传主线； 商家则直接贴近利益最大化，终端的营销（事件营销、口碑营销）活动尤 为重要，充分覆盖本区域的媒体。 采用厂商配合投放的阶段 厂商配合投放广告的目的 整合商家媒体资源的宗旨 采用厂商配合投放的阶段 厂商配合投放的形式 厂家覆盖省级主流媒体，并进行央视的品牌投放，囊括一线城市繁华地段的户外媒体。 除此之外，为减少经销商的资金压力，公司给与商家部分的费用核销。同时商家进行地方的户外、电台、商场促销等宣传形式。 广告是促进销售的有利手段 厂商配合投放广告的目的 有效配合投放的思路和指导方针 如何提高厂商广告配合投放的有效性 厂商广告配合投放的优势 有效配合投放的思路及指导方针 “本地化思维，本地化营销” 相关管理通知 制定贴合“本地化思维、本地化营销”投放方案，将有限的资金利益最大化，整合厂商家的资源，在有限的区域、有限的时间内，产生遍地开花，强势的宣传攻势，直逼消费者的眼球。并在短期之内占据消费者的理念，进而促动消费者的体验、购买欲望。 有效配合投放的思路及指导方针 “本地化思维，本地化营销” 相关管理通知 广告是促进销售的有利手段 厂商配合投放广告的目的 有效配合投放的思路和指导方针 如何提高厂商广告配合投放的有效性 厂商广告配合投放的优势 如何提高厂商广告配合投放的有效性 投放媒体形式的选择 投放媒体排期的选择 计划变动相关申请流程 相关费用的审批流程 在厂家广告投放计划中有体现并已审批、备案的区域性平面媒体或地级 户外媒体； 相关执行以及变更申请，严格按照委托投放 的相关管理规定实施（平面、户外）。