以品牌为导向的营销整合体系讲课.ppt

* 以品牌为导向的营销整合体系 1 PDF created with pdfFactory trial version 以品牌为导向的营销整合体系 “品牌等于产品吗？”，“品牌就是广告吗？”，“营销无所不能吗？”……这些看似简单 的问题，却是迈尔在与许多客户合作中发现企业存在的误区。 迈尔坚持认为，根植于企业战略的品牌定位战略是整个以品牌为导向的营销整合体 系的灵魂。缺乏精确优势的定位，再好的产品也怕“巷子”深，再精美的广告也是浪 费，再优秀的营销队伍也无力挽救市场的溃散。 只有在正确的品牌定位下，配合有力的检测、周全的策略和有效的营销控制，企业 的产品和品牌才能具有强大的战斗力和生命力。 迈尔人真诚地希望，用迈尔在品牌和营销领域专业的知识、独到的视野以及丰富的 经验与企业携手打造优势的品牌和强力的营销。 2 PDF created with pdfFactory trial version 以品牌为导向的营销整合体系 迈尔的核心优势： ? 强大的品牌检测手段 ? 精确的品牌定位工具 ? 全面的品牌策略组合 ? 有效的品牌传播计划 ? 独到的销售控制体系 3 PDF created with pdfFactory trial version 以品牌为导向的营销整合体系 通过品牌管理咨询，我们将协助企业达到以下目标： 1. 制定清晰的基于品牌定位的竞争策略 2. 优化集团属下各品类的品牌组合架构与延 伸策略 竞争策略 3. 选点调研分析与测试各项品牌指标，并建 立品牌监测与评估体系 4. 完善基于战略品牌定位的品牌传播体系 5. 优化的品牌管理组织结构与部门职责 6. 品牌导向的营销体系的岗位职务说明书与 关键岗位考核指标 7. 品牌核心流程优化体系 8. 对品牌管理部门及相关业务部门进行营销 管理方面的培训 4 PDF created with pdfFactory trial version 品牌监测 与评估 营销组织 与控制 品牌定位 品牌传播 品牌优化 与组合 培训 以品牌为导向的营销整合体系 强大的品牌检测手段： 我们通过科学的市场品牌调研工具，再结合实际行业竞争环 境分析与市场品牌表现，分析与测试各项品牌指标 定量检测 品牌健康 指标 定性检测 知名度 分布率 市场占有率 客户及消费 者反映 曝光度 5 PDF created with pdfFactory trial version 以品牌为导向的营销整合体系 品牌认知与偏好度量（举例） 90% 无提示品牌认知 79% 72% 60% 品牌熟悉程度 30% 38% 38% 0% 品牌喜爱程度 0% (Nike) 25% (Li-Ning) 50% (Pepsi) 75% (Anta) 100% Q1.提到运动服装和运动鞋，您首先想到的品牌是什么？还有吗？(追问，直到被访者答不出)(访员注意：将“首先想到” 在“其它”中自动圈“1”) Q3.我将向您读出一些运动服装和运动鞋的品牌，请您用1?5分表示出您对这些品牌的熟悉程度，5分表示“非常熟悉”，4 分表示“熟悉”，3分表示“既不是熟悉也不是不熟悉”，2分表示“不太熟悉”，1分表示“非常不熟悉”。(循环读出品牌名称) Q4.根据您的印像，请您用5分制表示您对下列运动服装和运动鞋品牌的喜欢程度。5分表示您非常喜欢这个品牌，4分表 示比较喜欢，3分表示无所谓，2分表示不太喜欢，1分表示非常不喜欢。(循环读出品牌名称) 6 PDF created with pdfFactory trial version 以品牌为导向的营销整合体系 精确的品牌定位工具： 核心原理 1 、任何一个成功的品牌，都必须蕴含有一个定位。 2 、任何一环营销活动，都是为了协助品牌去建立、加强或巩固一个 定位，以此影响消费的购买决策。 7 PDF created with pdfFactory trial version 以品牌为导向的营销整合体系 精确的品牌定位工具： 怎样定位？ 成熟的品牌定位战略，有三种，其目的都是为了在消费者的心 智阶梯中，占据有利的地位。 1、抢先占位战略 2、关联强势品牌/产品战略 3、攻击强势品牌/产品战略 “心智阶梯”分为品类阶梯和特性阶梯，它是消费者购买某类/特 性产品时，优先选择的序列。 8 PDF created with pdfFactory trial version 以品牌为导向