纯净水营销策划书(附问卷调查)解析.doc

纯净水营销策划书(附问卷调查) 目 录 1背景及策划概要 1 2公司简介 2 3产品介绍 3 3.1“海露”简介 3 3.2“海露”品牌定位 3 3.3“海露”纯净水特征 3 4市场环境分析 4 4.1宏观环境分析 4 4.1.1政治环境 4 4.1.2经济环境 4 4.1.3社会文化环境 4 4.1.4技术环境 4 4.2国内纯净水市场发展状况及行业竞争分析 4 4.3消费者行为分析 5 4.3.1消费行为 5 4.3.2消费群体 5 4.3.3消费特征 5 5“海露”纯净水SWOT分析 5 5.1优势 5 5.2劣势 6 5.3机会 6 5.4威胁 6 6“海露”纯净水STP战略分析 7 6.1“海露”市场细分 7 6.2“海露”目标市场选择 7 6.3“海露”市场定位 7 7营销目标 8 8营销战略 8 8.1?产品策略 8 8.2?价格策略 8 8.3?渠道策略 9 8.4?促销策略 9 9营销行动方案? 9 9.1广告宣传 9 9.2营业推广 10 10风险控制 10 11营销预算 11 表11 2015年度市场营销年度投入费用计划表 11 12结束语 12 附录 13 “海露”纯净水问卷调查 13 1背景及策划概要 随着中国瓶装饮用水市场不断扩大，不仅国内企业竞争激烈，国际资本大鳄也不断涌入。在这样的情势下，江苏丰海新能源淡化海水发展有限公司