品牌管理期末报告.doc

相信自我，活出態度 Just do it 組別：飛迅組 　　　　　　　　　　組員林孝哲 　王益薪 陳緯真 　498D0085　吳佩憶 指導老師：黃識銘 目錄 ? 一頁企劃書 1 ? 產品市場趨勢分析－運動產品的使用率／普及率 2 ? 產品市場趨勢分析－2010年運動用品印象最佳的 2 ? 產品市場趨勢分析－2010NIKE運動用品使用之年齡層 3 ? 產品市場趨勢分析－男、女購買運動用品的比例 3 ? 產品市場趨勢分析－男、女購買運動用品考慮因素大不同 4 ? 產品市場趨勢分析－消費者分析 4 ? 產品市場趨勢分析－目標顧客分析 5 ? SWOT分析 5 ? 三圈圈圖 6 ? 十字圖 7 ? 促銷活動－Women Running 2012 NIKE女生路跑比賽 8 ? 促銷活動－NIKE+ RUNNING 9 ? 小組心得 10 一頁企劃書 產品市場趨勢分析－運動產品的使用率／普及率 根據東方線上E-ICP資料庫分析，數據資料在目前的市場現況中，運動用品的使用率已經非常的普及化了。 產品市場趨勢分析－2010年運動用品印象最佳的 根據東方線上E-ICP資料庫數據分析，運動用品在消費者的心目中，印象最佳的是NIKE耐吉名列第一。 產品市場趨勢分析－2010NIKE運動用品使用之年齡層 根據東方線上E-ICP資料庫數據分析，NIKE使用之年齡層在13-49歲，其中以15-19歲使用率最高，但50-64歲年齡層方面，相對的較少使用NIKE運動用品。 產品市場趨勢分析－男、女購買運動用品的比例 由上圖可知，根據東方線上E-ICP 2010年資料庫數據分析，以男性購買運動用品的比例高於女性。 產品市場趨勢分析－男、女購買運動用品考慮因素大不同 由上圖可知，根據東方線上E-ICP資料庫2010年數據分析，男性與女性最注重的都是品質佳，其次為是否舒適合腳。 產品市場趨勢分析－消費者分析 由上圖可知，購買運動用品考慮因素前三名： 相較於其他品牌品質較佳。 符合人體工學。 注重時下的流行款式。 產品市場趨勢分析－目標顧客分析 根據E-ICP 2010年數據顯示已使用過品牌選項來看，NIKE耐吉運動品牌印象及可辨識度逐年攀升跡象，。 SWOT分析 S優勢 產品品質優越 W劣勢 對消費者吸引力不大 0機會 NIKE為運動精神的象徵 SO【強化產品策略】 贊助大型運動賽事或知名選手，強調品質優越、產品性能強。 WO【體驗行銷策略】 T威脅 低價品牌的取代 ST【宣導品牌策略】 強調產品品質與低價品牌的差異。 WT【推廣策略】 由此分析指出，NIKE雖本身產品品質佳，但對高齡消費者吸引力不大且受到低價品牌容易取代的影響，所以應給予消費者宣導及推廣品牌，讓消費者親身體驗產品及更加了解產品性質，並且透過贊助大型運動賽事或知名選手，強調品質優越、產品性能強，讓消費者感受到穿上NIKE就是一種自我實現的精神。三圈圈圖 十字圖 定位陳述：對女性消費者而言，NIKE是運動用品類競爭商品中的領導品牌，具有讓人擁有自我實現的精神，選擇NIKE的理由是品質佳且外型時尚。 促銷活動－Women Running 2012 NIKE女生路跑比賽 活動名稱：Women Running　2012NIKE女生路跑賽 活動主旨：只要動起來，妳就會不一樣，就離妳的目標更進一步！享受汗水流過身體給妳的滿滿自信，身體和妳都會重新復甦！ 活動時間：2012/12/30 活動地點：凱達格蘭大道到大佳河濱公園 活動方式：由參加報名的女性朋友，在活動日進行6公里的路跑活動，凡報名參賽者可得獨家RACE PACK一組，前三名可獲得當季跑鞋一雙、隨機抽出十名可獲得運動毛巾一雙。 活動內容：於12/30上午6點，從起點凱達格蘭大道起跑，至終點大佳河濱公園進行6公里的路跑活動，在汗水中突破自我，在過程中發現精采，無論妳是誰，一起Women running一起跑出自信。 此企劃可獲得之效益：透過此企劃可以讓許多女性朋友相信自己，勇往直前邁向目標，在報名同時可讓報名者加入Nike Women Taiwan的臉書粉絲團，讓女性朋友可即時知道最新產品資訊、運動知識、活動訊息等，也可讓女性朋友體驗到NIKE所要傳達的自信與活力，並提升正面的品牌形象。 活動預算： 場地租借：300萬 廣告費用：150萬 贈品費用：100萬 雜費