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先锋地板365网络营销推广方案 先锋地板XIANFENGDIBAN 苏州先锋木业有限公司始于1983年，企业以实木地板为主导产品，致力于成就完美之家，在消费心中树立了权威的品牌形象。 365地产家居网作为长三角最具影响力的地产家居网络媒体，致力于服务品牌商家和刚性需求的广大网友，入住苏州以来，以强大的攻势逐步打开了苏州市场，成为地产家居行业的风向标。 鉴于实木地板的特质:高品质、高价格，本次先锋地板携手365，我们的主要目标就是瞄准具有经济实力的高端客户，使得客户与先锋地板达成密切的互动关系。 先锋地板XIANFENGDIBAN 2012年我们策划的重点在于全面深入推进365小区计划，大力开展各种线下活动，充分利用好传统营销推广策略，开辟推广营销新战略，以更人性化、效率化、有序化的方式聚集网络人气，为合作商家谋利益、谋发展！ 先锋地板XIANFENGDIBAN 策略一 别墅客户挖掘…… 先锋地板XIANFENGDIBAN 挖掘形式一：别墅业主见面会 介入途径：整合365房产资源，细分楼盘，凸显高档小区及别墅，联合开发商对高端客户进行重点突击。 活动形式：名人效应+红酒品鉴会+高级艺术品现场拍卖+娱乐表演+商家公益课堂 通过此种形式，台上先锋木业以公益课堂讲师的身份进入，间接的对先锋品牌及活动政策进行宣讲，台下先锋工作人员可以在交流时间段与业主进行充分的交流，最终达到品牌形象的面对面推广和促成现场签单。 先锋地板XIANFENGDIBAN 策略二 联合365团立方，挖掘潜在客户…… 先锋地板XIANFENGDIBAN 挖掘形式二：365团立方全程介入 介入途径：365团立方在苏州地产行业已形成了巨大的影响力，受到了多方的的关注，大量购房网友对其响应度极高，每次活动人气爆棚。家居频道与新房本是一家，在活动的开展中一直相互配合。 活动形式：先锋地板工作人员可以全程介入，例如，可以提供印有先锋地板标志的矿泉水以及礼品袋，在看房途中，工作人员可以对先锋地板进行软性的宣传。同时，可以提出超低折扣提前团购的策略，笼络住交房后第一笔客户，抢占市场份额。 通过此种形式，潜在网友在交房装修时会对先锋地板形成先入为主的概念，以“未雨绸缪”的姿态抓住客户群。 先锋地板XIANFENGDIBAN 策略三 建立与开发商的合作…… 先锋地板XIANFENGDIBAN 挖掘形式三：紧密对接开发商活动 介入途径：目前，部分365密切合作的高端楼盘开发商推出“买房子送装修或主材抵用券”的策略以吸引购房者，在主材地板这一块，先锋以合作者身份介入。 活动形式：通过开发商、先锋地板、365三方的协商，达成协议后，开发商指定购买先锋地板或提供给业主先锋地板的现金抵用券。 通过此种形式，先锋地板可以与开发商达成合作，形成批量订单。 先锋地板XIANFENGDIBAN 策略四 365家居频道优势资源整合 先锋地板XIANFENGDIBAN 1、强势广告出击：加强先锋品牌在网友心目中的感知度 2、海量软文资讯：专业视角、正面报道先锋所有行业动态 3、专业视频导购：全新角度、模式诠释先锋地板，增强网友认知度 3、人气论坛炒作：提高先锋人气度，树立完美口碑 4、家居宝首页推：官方形式进入，长期放置，加大曝光度和点击量 5、家装课堂讲解：专业讲解，面对面交流，深化网友感知度 6、疯狂团购活动：季度连续团购，层层递进，给力冲击市场 通过此种形式，先锋地板可以在365平台进行全方位的宣传和推广，增加网友对先锋地板的熟知度和信赖感。网友人气聚集到一定程度，顺水推舟，365强势推出先锋地板季度疯狂团购节，通过365家居频道平台和365公交专栏进行媒体轰炸，四个季度形成一个链，一步步把团购活动推向高峰。 先锋地板XIANFENGDIBAN 策略五 介入公益活动 先锋地板XIANFENGDIBAN 挖掘形式五：365公益活动 介入途径：365作为网络媒介掌握有主动的发言权，献爱心于公益事业借此感染365众多网友是一个有影响力的品牌所义不容辞的责任。先锋木业作为本土知名企业，为苏州公益事业做贡献在情理之中。365携手先锋地板为苏州公益献出微薄之力。 活动形式：1、先锋地板冠名365及网友儿童福利院之行 2、先锋地板联合365及网友进行“江南水乡—我爱我家门前的那条河”水资源保护活动。 通过此种形式，让广大的网友相信品牌的力量以及它所能带动的社会效应，在网友心中为先锋地板树立一个富有社会责任感、值得信赖的品牌形象。公益活动我们会在365平台以及公交移动传媒进行推广，引起话题，增加关注度。 先锋地板XIANFENGDIBAN 策略六 更