成都丰德国际广场品牌战略策划案-佰人行-173摘要.ppt

看过市场，再看自身—— 除丰德国际广场外，没有其他知名地产项目 年轻且富有朝气的知识型企业，但企业缺乏知名度 有专属LOGO，但企业标识系统不统一，缺乏应用 有品牌意识，但缺乏产品支撑，没有理念贯穿 万瑞置业的品牌现状 仍处于企业品牌的萌芽期 丰德国际广场的推出，为企业品牌的建设提供了有力的实体支撑，因此，产品品牌的塑造也将成为企业品牌的建设过程。 不过，与产品不同在于，企业品牌是一个更大的范畴，它凌驾于产品之上又作用于产品，它需要有专属的形象表现及推广过程。 首要的任务，是制定并规范能直观表述企业品牌的CIS（CORPORATE IDENTITY SYSTEM）企业形象识别系统。 因此 CIS是将企业经营理念于精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。 概念。 CIS的实施，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化，根据市场和企业的发展有目的地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式参照执行，以降低成本和损耗，有效提高产品质量。 专门设计对外传播形式，利用各种媒体统一推出，使社会大众大量地接受企业传播信息，建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，为企业带来更好的社会效益和经