4S店2015年工作总结及2016年工作计划_图文.pptVIP

11月 12月 线上的宣传主题主要以“聚售光棍，为您出行找个伴”为主加入车型介绍和优惠促销政策。 以感恩回馈为宣传主题，凡是在11月成功购车客户均返还购车款（ 以销售顾问权限为准 ）。 圣诞节3天时间里所有到店购车或订车客户均有机会参加幸运大转盘活动，奖项以现金的方式发放，奖项设置从100元-2000元不等。 因为年底正是各家经销商抢量的时间段，我们可以推出特惠购车月，线上宣传主要以年终冲刺各车型保底销售。 光棍节 感恩节 圣诞节 特惠购车月 关键事件节点具体展示 一 月 二 月 二 月 三 月 四 月 五 月 2015年工作总结及2016年工作计划 2014费用分析 2014基础工作 2015工作计划 网络数据分析 集客数据分析 目 录 渠道 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 合计 网络 汽车之家 30 15 35 41 24 33 33 76 186 205 187 易车网 60 75 80 99 83 113 110 122 301 466 448 太平洋汽车网 10 8 15 14 19 12 34 49 71 96 113 外拓 6 11 12 137 155 121 142 202 225 212 220 广播 11 39 28 90 37 16 9 14 8 4 1 报纸 0 0 0 0 8 4 3 1 1 4 1 朋友 81 72 109 151 119 112 78 86 82 67 42 路过 15 20 15 18 17 25 19 49 53 81 50 其他 3 2 5 4 5 9 12 14 9 23 31 合计 216 242 299 554 467 445 440 613 936 1158 1093 一、集客数据分析 二、主流网络浏览量对比 三、2014年费用分析 1、2014年费用实施进度表 2、2014年广宣投放费用总结分析 3、广宣投放占比 襄阳盟盛 2014年度品牌推广（传播）费用 预算项目 项目内容 项目分解 预算（万） 备注 投放 平面 襄阳晚报 投放数量为10次，投放时间为1月、2月、3月、4月、5月、6月、11月、12月 4.0 楚天快报（原楚天都市报襄阳版） 投放数量为10次，投放时间为1月、2月、3月、4月、5月、6月、11月 3.0 电台 襄阳大眼睛广播电台FM106.6 投放数量为2次，20天/月，投放时间段为11月、12月 1.8 襄阳人民广播电视台FM89.0 投放数量为10次，30天/月，投放时间段为1月、3月、4月、5月、6月、9月、11月 6.5 襄阳FM93.3广播音乐电台 投放数量为1次，10天/月，投放时间段为11月 0.3 襄阳人民广播电视台FM105.3 投放数量为5次，10天/月，投放时间段为1月、3月、4月 2.7 网络 易车网 投放一年，会员 4.3 汽车之家 投放一年，会员 3.9 太平洋汽车网 投放一年，会员 3.4 襄阳汽车热线 投放一年，首页通栏 2 其他 境界传媒 投放数量5次，30天/月，10个点位，投放时间段为1月、3月、8月、9月 1.5 路桥广告 投放数量1次，一个季度，投放时间段3月、4月、5月 4 电子公交站牌 投放数量2次，投放时间段9月、10月 1.1万 驾校平面广告 投放数量1次，投放时间段11月 1.2 1、2014年费用实施进度表 推广 车展 2014春季巡展 展位4台车 1 谷城、枣阳、南漳、保康、宜城、老河口，共计6个地方 2014秋季巡展 展位4台车 1 谷城、枣阳、南漳、保康、宜城、老河口，共计6个地方 2014晚报春季车展 展位4台车 1.2 2014晚报秋季车展 配上大篷车 4 2014第十五届襄阳汽车展览会 展位4台车 1 布展：全封闭展示篷房 传播：报纸、网站、电台传播 2014第十六届襄阳汽车展览会 展位4台车 1 布展：全封闭展示篷房 传播：报纸、网站、电台传播 襄阳人民广播电台车展 展位四台车 0.8 万达车展 3台车，投放时间一周 2.1 推广活动 瑞风S3首次交车庆典 活动场地：襄阳盟盛汽车4S店 0.8 活动大概方案 媒体：襄阳日报、襄阳晚报、楚天都市报（襄阳版）、襄阳人民广播电台、易车网、汽车之家、襄阳汽车热线、襄阳汽车人网等。 瑞风S3上市 活动场地：诸葛亮广场 0.5 媒体：襄阳日报、襄阳晚报、楚天都市报（襄阳版）、襄阳人民广播电台、易车网、襄阳汽车热线、襄阳汽车人网等。 活动传播：报纸、网站、电台轰炸式传播 万达、保康、枣阳 0.6万元 54.4万元 大篷车 投放数量10次，投放时间段4月、8月、9月、12月投放费用0.7万元 店头活动 合计 1、2014年费用实施进度表