中国淘宝村研究报告（2014.pdf

中国淘宝村研究报告（2014 ） 1 中国淘宝村研究报告（2014 ） 前言4 1 淘宝村“井喷”6 1.1 “淘宝村”定义与标准6 1.2 淘宝村迎来“集群时代”6 1.3 淘宝村数量为何爆发？7 1.3.1 淘宝模式是农民创业的天然“优质土壤”7 1.3.2 新型“线上产业集群”的市场竞争优势7 1.3.3 先行淘宝村的示范效应和返乡人员的拉动8 2 从“淘宝村”到“淘宝镇”9 2.1 什么是“淘宝镇”？9 2.2 从村到镇：跨越的价值10 3 数据解读淘宝村的年度特征10 3.1 淘宝村数量规模化10 3.2 淘宝村成政策“风暴眼”11 3.3 淘宝村产业集群化11 3.4 单品类制胜为主流，服装、家具和鞋子销售额最高12 4 预测：被淘宝村改变的中国农村13 4.1 淘宝村未来将常态化13 4.2 中国农村：因淘宝村而变14 4.2.1 消费都市化14 4.2.2 产业在线化14 2 中国淘宝村研究报告（2014 ） 4.2.3 就业本地化15 附录：2014 年中国淘宝村名单16 报告作者及致谢21 3 中国淘宝村研究报告（2014 ） 前言 4 中国淘宝村研究报告（2014 ） ? ? ? ? ? ? 5 中国淘宝村研究报告（2014 ） 1 淘宝村 “井喷” 1.1 “淘宝村”定义与标准 1.2 淘宝村迎来“集群时代” 6 中国淘宝村研究报告（2014 ） 1.3 淘宝村数量为何爆发？ 1.3.1 淘宝模式是农民创业的天然“优质土壤” 1.3.2 新型“线上产业集群”的市场竞争优势 【案例：】热销的“子母床” 在淘宝上搜索关键词“子母床”，销量前12 个商品中，9 个来自于江苏省徐 州市睢宁县沙集镇的卖家。而根据阿里研究院统计，在2013 年 10 月至2014 年 1 《谁在开网店》报告/?m-cms-q-view-id-73693.html 2 农民日报：《让好产品亮相让名村镇露脸》 /2014/09/24/ARTI1411518234583342.shtml 7 中国淘宝村研究报告（2014 ） 9 月一年间，睢宁县售出子母床订单总额达6.5 亿元，在这个一个特色单品上， 当地农民卖家将产品做到了极致。 1.3.3 先行淘宝村的示范效应和返乡人员的拉动 3 【案例：山东曹县大集乡致返乡人员的一封信】 2014 年1 月，回到山东曹县大集乡过年的年轻人们，在县城车站、乡间街道 上纷纷接到乡政府组织派发的传单，这是当地政府致返乡务工青年朋友的一封信， 信中这样写道，“家乡已张开无私的双臂为我们打开一扇创业的大门，‘在外东奔 西跑，不如在家淘宝’，让我们跟上时代的节拍，坐在家里，敲打着键盘，奏响 青春创业的乐章。” 大集乡拥有丁楼村和张庄村两个淘宝村，是远近闻名的“淘宝之乡”。2012 年乡里成立了淘宝产业领导小组，不到一年时间，新注册了30 余家服饰有限公 司，光纤入户1200 余户，以儿童演出服饰为主营业务的两个淘宝村，有力地拉 动了全乡经济的发展，进而催生了当地更多的淘宝村出现。 3 原文见曹县大集乡政府网站：/article/show.asp?id=2820 8