创业计划中的市场调研[37页].pptVIP

创 业计划中的市场调研 山东大学威海分校商学院市场营销系 山东大学威海营销管理研究中心 内容简介 市场调研的概念与功能 调研在创业中的地位与作用 市场调研的内容 市场调研的步骤 市场调研的方法 调研抽样的方法 调研问卷的设计 调研报告的写作 1.市场调研的概念与功能 又叫市场调查或市场研究，指通过科学的方法，系统、高效地收集、整理、分析与企业营销活动有关的信息资料，为企业营销策略和营销战略的制定提供科学依据。 市场调研的功能 描述：收集并陈述事实 你今天的晚餐是在哪个地方吃的？ 诊断：解释信息或活动 为什么不去第一食堂？ 预测：判断发展趋势 假如我们推出5元/份的配菜，2荤2素，注重营养、颜色和口味的配比，并且送餐上门，你是否会选用？ 2.调研在创业中的地位与作用 有利于发现市场营销机会 就业信息网 有利于制定正确的市场营销策略 产品、价格、渠道、促销 有利于提高企业的市场竞争能力 有利于企业对营销策略进行有效控制 3.市场调研的内容 营销环境研究 产品研究 市场竞争研究 消费者研究 渠道研究 3-1 营销环境研究 PEST分析法 Political 政治（法律） Economical 经济 Social 社会（文化） Technical 技术 3-2产品研究 产品概念发展及测试 定价研究 名称研究 包装研究 买椟还珠的故事 3-3