加多宝品牌切换引发的营销较量1.PDFVIP

（一）案例正文： 加多宝品牌切换引发的营销较量1 摘 要：作为 “中国商标第一案”的 “加多宝与王老吉之争”虽然尘埃落定，但 两者在产品、渠道、价格、广告等营销层面的竞争却如火如荼。双方的 “掐架” 犹如美国总统大选的“驴象之争”，赚足了网络人气，聚焦了大众眼球。作为“饮 料新贵”的加多宝，虽然输了官司，但不输“人气”和 “士气”。本案例以加多 宝作为主要分析对象，围绕“王老吉品牌的渊源及崛起”、“加多宝品牌切换的 缘由及过程”，“加多宝品牌切换之后的竞争性营销”，引申出关于市场营销的 诸多话题：如何有效培育市场；如何根据环境变化调整营销策略；如何分析并应 对竞争对手；如何开展整合营销传播通过本案例的分析和研讨，旨在强化营 心 销基本知识的系统思考，培养学生系统分析、解决营销问题的能力。 关键词：营销管理；市场竞争；品牌营销；加多宝 中 例 0 引言 案 加多宝集团是“王老吉”商标的被许可人，经过其十多年的精心培育与巨额