海尔洗衣机#女神新装#传播方案V2.0.pptxVIP

海尔 新水晶滚筒洗衣机 女神新装栏目合作口碑传播规划建议 2015.06.10 创意Demo 女神新装的水晶洗护式解读 （传播洞察） 传播策略 CONTNTS 传播保障 One 《女神新装》水晶洗护式解读 传播目标 通过传播，形成节目、明星、品牌、产品的统一价值观输出，形成消费大众群的仰视心态，从而突出品牌的高端，针对受众群体的情感，把握传播调性和营销动作 传播目标 海尔新水晶洗衣机和女神新装事件炒作目标明确 海尔新水晶洗护空间（洗衣机）才是女神新装的核心 （亮点） 海尔新水晶 滚筒洗衣机 智慧洗护，颠覆体验 极智大滚筒，容量大 超大滚筒，平衡性佳 省水、省电、省空间 洗的更干净 洗法多，APP控制，颜值高 杀菌功能，抗菌材质 极光灯语，自带烘干，高逼格 女神 新装 看点： 看什么 女神和男神（明星） 真人秀 明星参与设计师 明星同款 八卦 撕逼 卖家竞拍模式 颠覆式玩法 女神驾到 时尚 潮流 大众仰望 主题T 台秀 生活 颜值 借女神新装这个事件，我们要给用户传达什么？ 智 大 女神们的智慧结晶 逆袭颠覆 肚量容量 尺寸和线条 因大而省 放大颜值 智商情商 过滤杂质 衣橱 外延 传播效果 效果 达成 social传播中将『女神元素』级别提升至新水晶元素 让观众和互联网受众看见新水晶洗衣机是所有女神的代言人 通过social传播，形成受众层级化体验感知 性感围观，屌丝化外围，奇葩化