3G移动流媒体业务市场的潜力.pdfVIP

索场策略与、监务开发 3G移动流媒体业务市场的潜力 作者：国家无线电频谱管理研究所何廷润 内軎提要：移动流媒体业务破业界一致公认为3G时代的丰流业务之～．丰要移动通信运营商都己开展r 移动流媒体业务的“试商用”。本文从分析我1日智能手机用户及其发展趋势人手，评仙r末来五年我目3G 3(；移动流媒体业务在整个移动通信 移动流媒体用户市场规模及3G移动流媒体业务收入市场规模对论r 市场的地位和作用。 前言 从2004年3月广东移动率先推出手机电视业务，4月中国联通强势推出“视讯新干线”，又经历了8 j方共同推出 月中同移动和中国联通的收看雅典奥运会手机电视直播，12月中国联通与西伯尔科技、LG 真正意义上的移动流媒体业务，不仅能观看实时视频转播，也能使用视频点播、下载等个性化业务。到了今 年5月，广东移动宣布有“准3G”之称的EDGE网络开始试商用，使移动流媒体业务在用户中产生了巨大 的影响。人们借助2．5G移动网络己初尝了3c时代移动流媒体带来的新体验；业界也公认，移动流媒体将 是3G时代的主流业务。 尽管当前受到网络条件限制及流媒体产业链尚不成熟的制约，移动流媒体只处于探索市场阶段，但研 究和评估建立3G运营体系后的市场动向和规模，将是促进3G应用和发展的重要力。面。 1、移动和联通为3G“试水”流媒体市场 中周移动和中国联通2004年都在移动流媒体业务领域掀起波澜，它们不约而同的以移动视频业务 为先导，开始了移动流媒体的“造势运动”。中国移动广东公司虽然先于中国联通推出手机电视业务，但是 中国联通以势在必得的气势，在全国同步推出移动流媒体业务品牌一“视讯新干线”，以期利用CDMAlX 在移动数据上的优势获取竞争主动权；而中囝移动并没有全国统一品牌，仅在部分地区进行流媒体业务的 试点。 1X网络速度快于中国移动 中国联通在移动流媒体“试水”行动中占得先机，其优势表现在CDMA 的GPRS，视频及其他流媒体业务较为流畅：其次是流媒体业务不仅限于娱乐、新闻，还进入到移动办公领域； 另外中国联通将阎网视频会议一“宝视通”与移动视频协同发展．也是优于中国移动的表现。但是，中国 移动在3G建设和运营前，首先由广东移动在今年5月宣布有“准3G”之称的EDGE网络开始试商用，向 更多的把精力放在培植和构建如移动梦网一样的产业链，并下大力气通过业务定制培育更多的终端产品。 不论目前中国移动和中国联通在移动流媒体市场的表现如何，但作为未来3G主要运营商先期储备3G 市场的目的十分明确。就此而青，中国移动和中国联通在未来3G主流应用中己占得有利地位。两者移动 流媒体业务的比较，见表1。 表1 中同移动和中国联通当前移动流媒体业务的比较 运营商 中同移动 中国联通 推出时间 2004年3月2005年5月 2004年4月 承载网络 GPRS EDGE CDMAlX 品牌名称 无全国统一品牌 视讯新干线 影视、体育、新闻、娱乐、奥运专 移动视频、移动办公、移动宝视通、 业务内容 题等5大类20多个媒体视频产品 移动休闲等5大类业务 (资料来源：通信世界2004年第36期、人民邮电报2005年5月25日) 13 2005年无线及移动通信委员会学术堡垒淦塞塞 2、移动流媒体目标用户群构成及规模评估 在韩、}j等己